蘋果發布新財報：iPhone 銷售額大跌，但服務收入創下新高

本篇出自合作媒體「愛范兒」經授權刊登於本站，作者：李超凡

當地時間4月30日，蘋果發布2019財年第二季度財報。從今年1月到3月，蘋果營收580億美元，同比下滑5%。而淨利潤為115.61億美元，比去年同期下降了16%。

相比起上季度蘋果CEO罕見地發表公開信下調蘋果新財季的預期，雖然這一季度的營收和淨利潤雙雙下滑，但依然好於市場預期。隨著蘋果宣布啟動750億美元的股票回購計劃，股價一度大漲5%，市值也再次突破一兆美元。

但這份財報裡也不全然是好消息，比如iPhone 的營收同比下跌17%，曾經的增長引擎大中華區的營收比去年同期下降了22%，但服務業務營收再次創下新高卻讓蘋果看到擺脫「iPhone 依賴症」的希望。

iPhone 銷售額創單季最大跌幅，但降價成效初現

雖然蘋果已經不再公佈具體的硬件銷量，無從得知上季度到底賣了多少台iPhone，但從iPhone 的營收數據來看，蘋果依然無法扭轉智慧型手機市場的頹勢。

財報顯示，過去三個月來自iPhone 的營收為310.51 億美元，比去年同期下降了17%。這個跌幅也超過上一財季14% 的下滑，創下iPhone 營收單季度最大跌幅。

雖然iPhone 的營收依然是佔據蘋果總收入半壁江山，但比重也罕見地跌破了60%，，從上一財季的62% 降至53.5%。

根據市場調研機構IDC的數據，2019年第一季度iPhone在全球的出貨量只有3640萬，比起去年同期5220萬的銷量少了1500多萬台，銷量的跌幅高達30.2%。而摩根士丹利則預計iPhone用戶的換機週期到了年底將延長至4年。

不過蘋果CEO Tim Cook 表示iPhone 的銷量在上季度最後幾週已經復蘇，中國的銷售也趨於穩定，表明iPhone 最近在中國市場的降價取得了成效。天貓的數據顯示，本月初蘋果產品全線降價後，蘋果天貓官方旗艦店的銷量瞬間就猛增了3.1 倍。

上一財季蘋果營收不及預期，最主要的原因就是大中華區的iPhone、Mac 和iPad 業務下滑，雖然本季度大中華區的銷售額依然比起去年同期下跌22%，但降幅已經收窄，貢獻了蘋果總營收的17.6%，中國市場對於蘋果依舊十分重要。

 

iPad 迎來6 年來最強增長，AirPods 成為「文化現象」

除了iPhone 之外，其他硬件產品線裡表現最好的是iPad 。AirPods 和Apple Watch。

三月份蘋果發布了新款的iPad Air和iPad mini。財報顯示上季度iPad銷售額為48.72億美元，比去年同期增長22%。庫克在財報中表示「iPad業務實現了6年以來最強勁的增長。」

至於包括AirPods 和Apple Watch 在內的可穿戴設備、智能家庭和配件業務，營收達到51.29 億美元，同比增長30%.

其中AirPods 也在3 月推出了新款，蘋果CFO Luca Maestri 表示「AirPods 的預期持續超出預期，而庫克更笑稱「AirPods 在全球各地用戶中已經成為了一種文化現象。」

此外Apple Watch 依舊是全球最暢銷的可穿戴設備，營收增長50%。庫克表示，如果把蘋果的可穿戴業務看作一家獨立公司，那麼它相當於一家「財富200 強」企業。

服務業務營收創新高，成為蘋果新「支柱」

這次財報最值得關注的，莫過於蘋果的服務業務。來自服務的收入達到114.50 億美元，繼上一財季突破百億後再次創下歷史新高。

值得注意的是，服務業務的收入佔比從上季度的13 % 大漲至20%，成為蘋營收果第二大支柱，而且在iPhone 銷量增長停滯後，成為新的增長引擎。

3月26日蘋果罕見地舉辦了一場沒有硬件的發布會，反而推出了視頻、新聞、遊戲和移動支付等多項軟件服務，也足以看到蘋果有意將未來的業務重心往軟件服務傾斜。

雖然這些軟件服務剛推出不久，前景尚不明朗，但相信最近幾個季度服務業務的高速增長能給蘋果和市場不少信心。

而蘋果的雜誌訂閱服務Apple News+推出的48個小時內，訂閱人數已經超過了20萬，儘管當中很多是衝著首月免費嚐鮮的用戶，但對於蘋果來說是個不錯的開始。

庫克還表示，目前正在使用蘋果服務和第三方業務的付費用戶量已經達到了3.9 億人，蘋果希望在2020 年將這一數字提升至5 億。

當然，蘋果如果想要將服務業務取代iPhone 新收入支柱，還有很長的路要走。而且蘋果的軟件和軟件一直是相輔相成，蘋果的訂閱服務背後不能缺少蘋果硬件的支持，目前蘋果超過14 億的活躍設備裝機數就是蘋果服務最大的入口。

雖然目前iPhone 銷量增長陷入瓶頸，但目前數量最龐大的聯網設備依然是智能手機，這也意味著蘋果服務業務的未來依然離不開iPhone，而商用5G 的到來或許是一個重要的節點。