《蜘蛛人》20 週年紀念：改寫暑期強檔大片公式，啟發 21 世紀超英雄電影風潮的偉大電影

2002 年，超英雄電影界仍然處於一片荒蕪，2000 年《X 戰警》是喚醒市場的超英雄電影，而《蜘蛛人》則是索尼影業賭上社運的超英雄電影。那時沒人看好這種類型電影、《蜘蛛人》的幕前幕後陣容看來也不是觀眾熟悉的臉孔、但是，《蜘蛛人》真正是一炮而紅，它大幅帶動了超英雄電影類型的發展、它創下了美國票房記錄、它改寫了暑假強檔大片 (Blockbuster) 的公式，可以說，《蜘蛛人》是改變影史的重要電影，而就在這個 5 月，它將迎接 20 歲的生日。讓我們來快速了解《蜘蛛人》在 20 年前創下的奇蹟。

 

《蜘蛛人》是成功的

剛剛說，《X 戰警》很成功，它在上映第三週週末，美國票房正式破億。但是，沒有整個 X 學院撐腰的彼得帕克，比《X 戰警》更加成功，而且是破紀錄的成功：《蜘蛛人》是史上第一部首週末票房就破億的電影。對現代觀眾而言，強檔大片在首映票房破億似乎很常見，但在 2000 年代初期，沒有電影有這種能耐。《蜘蛛人》不但受歡迎，而且口碑非常好。我們不需要 IMDb 或爛蕃茄來評價，單單觀察《蜘蛛人》的每週票房下跌率就知道：與動輒跌幅超過 5 成的好萊塢商業電影不同，《蜘蛛人》每週跌幅，長時間都維持在不到 4 成以下。

在《蜘蛛人：無家日》之前，20 年來《蜘蛛人》一直都是票房最高的非迪士尼發行漫威電影，它超越華納旗下新線影業的《刀鋒戰士》、超越福斯影業的《X 戰警》。當然，想想《刀鋒戰士》的 R 級尺度，PG-13 分級的《蜘蛛人》當然能吸引更多觀眾，而《蜘蛛人》甚至比起同樣 PG-13 分級的《X 戰警》更加 PG-13：它有更多笑話、浪漫情節與英雄時刻，比起來，《X 戰警》似乎有點太過沉悶了。《蜘蛛人》更適合血氣方剛的年輕觀眾，不管是劇情內容或是電影氛圍，更接地氣的《蜘蛛人》受到年輕一輩的歡迎。

 

《蜘蛛人》原本是會失敗的

《蜘蛛人》奠定了「強檔大片提前行銷」的規範，這部在 2002 年 5 月第一週上映的電影，早在 2001 年 8 月多就釋出了第一支預告片。對觀眾來說，當他們被這支預告片撩得不要不要時，他們還得再等 9 個月才看得到《蜘蛛人》，這種心癢難搔令他們對《蜘蛛人》念念不忘。日後這種行銷方式已經成了好萊塢常規，許多電影甚至會在上映一年前（此時甚至尚未完成所有拍攝工作），就先釋出「前導預告」，或甚至是「前導預告的預告」。這都是《蜘蛛人》吹起的風潮。

你在《蜘蛛人》裡看不到這個超前導預告：

問題來了，觀眾認識蜘蛛人，卻不認識陶比麥奎爾：你可以發現《蜘蛛人》的預告裡，畫面最多的演員，其實是女主角克絲汀鄧斯特 (Kristen Dunst)，當然因為她正值青春年華，給美女多一點畫面沒有問題。不過，另一個潛原因是，觀眾並不太認識一直演出獨立製片電影的陶比麥奎爾。在《蜘蛛人》前，他已經因為《心塵往事》等電影，入圍過演員工會獎的演技獎項。台灣觀眾可能還比美國觀眾更認識陶比，至少許多台灣觀眾，都看過台灣導演李安執導的《與魔鬼共騎》與《冰風暴》，但這些電影，都不是典型的商業強檔大片。

連導演山姆雷米，也未必是觀眾熟悉的名字，他儘管透過《屍變》與《鬼玩人》等電影打出恐怖界的名聲，但對一般觀眾——特別是 PG-13 分級以下的觀眾而言，他們不認識這位喜愛血腥玩笑、玩轉斷肢血泊的另類導演。比起來，童星出身、演過《晶兵總動員》、《夜訪吸血鬼》、《野蠻遊戲》的克絲汀鄧斯特，可能真的是本片唯一的巨星。不過儘管如此，索尼影業還是賭上了社運，花費了高達 1.4 億美金（物價換算後約等於現在的 2 億美金）的成本，就是要《蜘蛛人》成功。

然後， 2001 年 8 月《蜘蛛人》推出預告之後不到一個月……在《蜘蛛人》預告最後，彼得帕克用蜘蛛網將直昇機黏在紐約雙子星大樓之間的畫面，成了歷史絕響：雙子星大樓遭到恐怖份子襲擊，兩座客機撞上了這兩座紐約的高聳地標，就此在紐約人心中留下傷痕……《蜘蛛人》用世貿大樓來展現蜘蛛仔超能力的創意，的確很不錯，但它卻剛好遇上了 911 事件，這導致索尼影業只好重新規劃行銷策略，刪除所有與世貿大樓相關的內容。