跨界網紅 GaryVee 的「NFT 進化史」：VeeFriends 為何能成功？

海外知名網紅 GaryVee 創建的知名 NFT 項目 VeeFriends 將於 10 月 17 日推出實體的毛絨和塑料玩具，並在梅西百貨及玩具零售商 Toys “R” Us 上架。這些玩具是由玩具和娛樂新創公司 Toikido 基於 VeeFriends 系列中孔雀、巫師、熊貓等 10 個 VeeFriends 角色而設計，還將通過 Macy’s 和 Toys “R” Us 網站以及 VeeFriends 網站發售。

作為如今 NFT 領域的弄潮兒，GaryVeet 推出了 2 個系列的 NFT 作品、多款限量版的 NFT，甚至還正在籌備全球首個 NFT 餐廳。出身草根的 GaryVee 實際上是個跨界達人，他從賣酒起家，又靠長期在網絡上的內容輸出而走紅，他一路的成長史和 NFT 領域的深入探索或許能給後來者以啟發。

賣酒起家，靠網路走紅

GaryVee 的原名叫 Gary Vaynerchuk，三歲時，父母舉家從白俄羅斯搬到了美國新澤西州愛迪生市，一貧如洗的一家十口只能擠在一個單間公寓。窮人的孩子早當家，似乎生來就是企業家的 GaryVee 很早就「天賦覺醒」。在同齡人還在泥巴堆裡玩的年紀，他已經開始經營起了賣檸檬水的生意，並在六歲時就擁有 7 個檸檬水攤。12 歲時，他開始做起了大規模的棒球卡業務，這也是他真正開始學習創業的起點，那時他每週末都能在新澤西的購物中心賣出價值 1000 到 2000 美元的商品。通過在生意場上不斷磨煉，他學到了很多商業知識和一些受益終身的經驗。

帶著全家移民，去尋找美國夢的 GaryVee 爸爸，經過多年的拼搏和省吃儉用，終於存夠了積蓄，隨後辭去酒舖銷售的工作，開起了自家酒館。14 歲的 GaryVee 在學業之餘自然而然也參與起了家族企業的經營。做了一段時間之後，GaryVee 逐漸意識到原來很多人也會像收集棒球卡那樣去收集葡萄酒，對這一行業的熱情也越來越高漲，並愛上了這一工作。1998 年，GaryVee 大學畢業，他開始全職幫父親打理賣酒生意。他意識到網路將會帶來一場變革並深遠地改變人們的生活方式，就說服父親將店名變更為 Wine Library，並成為世界上最早一批做葡萄酒電商的公司。

接下來的十多年，Gary 把 Wine Library 從一個業務規模只有 300 萬美元的公司發展為 6000 萬美元的企業。其中在 2006 年，Gary 邁出了人生中非常重要的一步，他在 YouTube 上推出了一個名為 Wine Library TV 的系列節目，主要內容包括葡萄酒的評測、品嚐和相關建議等等。這檔節目一直做到了 2011 年的第 1000 集，Gary 由此名聲大噪，並收穫了大量粉絲觀眾。這一時期，他幾乎把所有的時間都投入到了工作當中，並放棄物質享受，把積蓄用來向 Facebook、Twitter 和 Uber 等公司進行天使投資。

2009 年，通過賣酒發家的 Gary 已在媒體、行銷和傳播業務方面頗有建樹，他便與弟弟 AJ Vaynerchuk 在這一年一起創立了數位廣告代理公司 VaynerMedia，按照 WineLibrary 的模式為其他企業和品牌提供服務。兩年後，GaryVee 離開耕耘十餘年的葡萄酒業務，並放棄了 Wine Library 的所有權和股權，把所有的精力都投身到新的事業。GaryVee 說，他花了 13 年的時間為父親建立了自己的事業，像許多移民創業家庭一樣，他覺得自己有責任回報父母為他所做的一切。

隨著 VaynerMedia 多年來的蓬勃發展，這家公司已在付費媒體、戰略、全方位服務創意、影響者營銷、物聯網和語音、電商、個人品牌、中小企業行銷和內部諮詢方面建立了一流的能力。

GaryVee 十分熱衷於創業。隨後這些年，除了沿著媒體產業不斷開拓垂直領域，推出新的節目，他還與人共同創立了餐廳預訂應用程式 Resy，並重回老本行又開起了酒莊。而在 NFT 熱潮襲來之後，就像二十年前發現網路的無限潛力那樣，Gary 搖身一變，成為目前最成功的 NFT 項目之一的創辦人和藝術家。

NFT 弄潮兒

英國科幻作家 Douglas Adams 曾經寫過一個「科技三定律」：

任何在我出生時已經有的科技，都是世界本來秩序的一部分；任何在我 15 歲至 35 歲之間誕生的科技，都是改變世界的革命性產物；任何在我 35 歲之後誕生的科技，都是違反自然規律要遭天譴的邪術。

這當然不是正兒八經的客觀規律，而是對大多數人越老越守舊、不願意接納新興事物的反諷。GaryVee 顯然不屬於墨守成規的那一掛，雖已年過不惑，他仍然十分熱衷於網路技術的出新與迭代。他曾乘著 Web2 的浪潮激流勇進，如今也在方興未艾的加密貨幣和 web3 趨勢中弄潮。

在過去一年多的時間裡，GaryVee 從 NFT 收藏家變成了創造者，VeeFriends 已經成為市場上最具影響力和獨特性的 NFT 系列之一。他也充分利用了個人在社群媒體和行銷企劃方面的優勢，將影響力擴展到整個 NFT 生態系統，並被視為 NFT 領域最重要的、發聲最多的人物之一。而每次隨著他的 VeeFriends 生態系統的持續擴展，他的地位還將會繼續得到鞏固。作為預測趨勢的專家，GaryVee 相信，NFT 將伴隨他的餘生，VeeFriends 也將成為載入史冊的項目。

去年 5 月 11 日，GaryVee 正式推出了 VeeFriends NFT 的首個系列（Series 1），而那時以無聊猿為代表的 PFP NFT 項目也才剛剛開始起飛。VeeFriends Series 1 共有 10255 個，其中有一組 1242 枚 NFT 稱為 GOO（Gary Originally Owned），即由 GaryVee 保留用於他自己的收藏，因而最初只有 9013 個 NFT 作為 Series 1 發布的部分。

Series 1 中的每個 NFT 都基於 GaryVee 最 初手繪的 268 個特徵之一，他將自己最欣賞的人類特質賦予了這些角色，如有抱負的羊駝、負責任的螞蟻等等，這些手繪線條簡單粗放，甚至大多看起來像是初學美術的小朋友的畫作。但迄今為止，該系列已通過 OpenSea 產生了約 57,000 ETH（時價約合 760 0 萬美元）的銷售量，也許這主要歸功於 GaryVee 圍繞其商業激情和創意所構建的社群，以及為其所有者提供的各種各樣的激勵措施。

通過不斷擴大 VeeFriends 系列的生態，並向其 NFT 的持有者回饋福利，如今，VeeFriends 系列已經擴大到包括 Mini Drops、Book Games、Series 2 和 Iconics 多個系列。Book Games 於去年 8 月推出，是一個 Layer 2 NFT 項目，源於 GaryVee 在那時新出版的《十二歲半：利用商業成功所必需的情感成分》一書。為盡力減少 GAS 費用，Book Games 目前在 Immutable X 上推出。GaryVee 借助 Book Games 將他的書與 VeeFriends 生態系統聯繫了起來，用戶每訂購 12 本書，就將通過空投獲得一份 NFT，最終這本書在 100 天內售出超過了 100 萬份。

僅在 Book Games 推出兩個月後，GaryVee 宣布推出 Mini Drops，這是 VeeFriends 的限量子系列，專注於協作、稀缺性以及 VeeFriends 角色的「文化生命力」。

Spooky Vees 是這個系列最先推出的 NFT，該系列共包含 31 個獨特的 1/1 作品，其中包含萬聖節主題的 VeeFriends 角色，持有萬聖節 VeeFriend NFT 的人可以通過先到先得的方式領取。Mini Drops 系列還包含 Gift Goat NFT。通過持有 Gift Goat VeeFriends 角色，收藏家可以獲得由 GaryVee 和 VeeFriends 團隊策劃的總共 18 種獨家禮物體驗。每個禮包包括 555 件實物禮物中的一件和一個 NFT，以匹配 555 個 Gift Goat 代幣的總供應量。迄今為止，Gift Goat 持有人已經收到了與 Danny Cole（《生物世界》）、Isaac “Drift” Wright（《Where My Vans Go》）、Pop Wonder 等合作的 NFTs。

在 Book Games 和 Mini Drops 這兩個子系列 NFT 持續得到市場的良好反饋後，GaryVee 開始進行 VeeFriends 和 VaynerNFT 生態系統迄今為止最大的擴展——2022 年 4 月，VeeFriends Series 2 正式發布。該系列的每個 NFT 將以 995 美元的價格發售，相較於前幾個系列，這已經是普通 NFT 愛好者能以較低成本加入 VeeFriends 生態的一種方式。不過總量 55555 個的 NFT 的會通過不同的方式鑄造。

• 首先，被隨機選入好友名單白名單的 Book Games NFT 持有者將能夠鑄造 Series 2 NFT，為他們預留的總供應量為 32000 個；
• 此外，持有 VeeFriends Series 1 NFT 的人將能夠申請 Series 2 NFT，分配的總供應量與系列 1 的總供應量 10255 相同；
• 然後才是公開發售的部分，只有 10000 個 Series 2 NFT 可供購買，不過這個數字可能會發生變化，如果 Book Games 持有人未鑄造滿 32000 個 NFT，剩餘部分都將在當日出售；
• 最後，3300 個 NFT 將通過燃燒 Book Games 代幣以參加每日抽獎活動來換取，這部分共有 15 個新角色，活動時間內每天提供一個，每個角色產生 220 個 NFT，而不同的稀有度將花費不同數量的代幣。被引入 VeeFriends 生態系統。

需要注意的是，只有 Series 2 NFT 不會授予其所有者 VeeCon 訪問權限，但會授予持有者 VaynerNFT 生態系統內的其他激勵措施。VeeCon 是 GaryVee 於今年 5 月 19 日至 22 日舉行的為期三天的「超級會議」，只有擁有 VeeCon NFT 門票的人才能參加。VeeCon 上除了 GaryVee 以外，還匯集許多 NFT 領域中最有影響力的人物，如 Beeple、Steve Aoki 和 Snoop Dogg 等。

今年 8 月，GaryVee 又推出了 VeeFriends Iconics，並將之空投給了 VeeFriends NFT 的持有者。VeeFriends Iconics 是基於初版 VeeFriends 和 VeeFriends Series 2 中角色的 1200 件 1/1 NFT 系列，均由印尼藝術數位插畫家 Gilong Bogy 手繪創作。而在此之前，GaryVee 剛剛宣布收到了來自 a16z 的種子輪投資，並表示 VeeFriends 將利用注資來支持 283 個 VeeFriends 角色的未來知識產權建設。

看好 NFT 趨勢，與消費結合

在 VeeCon 2022 之後，他大膽預測 NFT 和去中心化的區塊鏈技術是世界上最大的技術創新的一部分。自熊市後價值暴跌以來，NFT 一直被主要新聞媒體批評為騙局和投機資產。GaryVee 則認為，NFT 並沒有消亡，他們只是在休息，並且很快會再次崛起。NFT 對於收藏性和藝術性來說真的很有趣，但它們只是消費者區塊鏈的一小部分。最終，我們都將與 NFT 互動，因為它們將成為我們的機票、會員卡等。

Gary 同樣也在這樣實踐著，他創辦的酒店服務公司 VCR Group 旗下推出了 NFT 會員制的私人餐飲俱樂部 Flyfish Club，仿照西班牙的名為 txokos 的飲食俱樂部設計。其會員資格以 NFT 的形式發售，持有人可獲得進入 FlyFish 餐廳和各種烹飪、文化和社會體驗的機會。根據其網站，Flyfish 會員 NFT 持有者可以每月將 NFT 租賃給其他人，也可以轉售；不會重複收取年費。客人在就餐後可以使用美元支付食品和飲料的費用。Flyfish Club 是第一家會員專屬的 NFT 餐廳，計劃於 2023 年初開業。

當下我們還在使用塑料二維碼和電子郵件確認碼來處理許多東西，但區塊鏈將會取而代之，因為它是更好的技術，但這需要一些時間。

GaryVee 認為，任何新技術都有一個學習曲線。區塊鏈技術的大範圍應用只是時間問題，而我們應該專注於溝通。

以非營利部門為例，區塊鏈技術有可能通過創造可持續的收入流來徹底改變它。GaryVee 說：

我們將能夠拍賣 NFT，然後藝術品將永久出售，產生的版稅將返還給慈善機構。

換句話說，藝術博物館可以出售其一幅畫作的 NFT，並從一次交易中獲得數十年的收入流。這種透明和可靠的支付方式在今天根本不可用。「不可思議的是，在之後 15 年內不會有一個組織沒整合 NFT 基礎設施。」

未來總是不確定的，但 GaryVee 為他的社群創造價值的承諾從未受到質疑。

這部分是 NFT 持有者在投資 VeeFriends 系列時所收入囊中的，他們投資 GaryVee 並將之作為商業領袖和文化偶像。目前，NFT 似乎是一種將個性貨幣化的方式，但如果 GaryVee 是對的，它們很快就會成為一種交換媒介和一種價值儲存手段——就像口袋裡的硬幣，外表有花紋圖案，但裡面卻有真正的價值。