Cool Cats 的「三新策略」,能助其擺脫低迷泥潭嗎?

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來自| nftevening

作者| Koko

編譯| PANews


和大多數 NFT 項目一樣,CoolCats 在過去一年的表現並不令人滿意,其地板價從接近 13 ETH 高點一路下滑至 2 ETH 區間,交易量也裹足不前。2022 年 4 月,首席執行官 Chris Hassett 的離職更是給該項目蒙上一層陰影,隨後不得不重新招募新的社群總裁來安撫 NFT 持有者。

不過,隨著時間進入 2023 年,加密貨幣行業的複蘇也讓整個 NFT 市場煥發出新的增長動力。就在 Doodles 宣布推出 Doodles2 系列後不久,CoolCats 也在早春二月召開了「TownHall」會議,旨在今年啟動品牌重塑。那麼,對於陷入低迷泥潭的 CoolCats 來說,能否借助市場反彈的「東風」再次雄起呢?下面,讓我們通過解讀本次會議內容所涉及到的品牌、戰略和產品體驗三個「新方面」來一起深度分析。

「三新」之一:新品牌身份

在「TownHall」會議召開之前,CoolCats 在社群媒體上留下了一些神秘線索,首先其官方推特帳戶停更了五天,然後突然在 1 月 31 日公開了其「新品牌身份」:一個紅色背景的「藍貓正面照」。

Cool Cats的“三新策略”能助其擺脫低迷泥潭嗎?

「三新」之二:新戰略方向

CoolCats 是經歷過加密寒冬後依然堅持下來的藍籌 NFT 項目之一,其願景旨在「成為通過以社群為中心的故事講述和創新成為領先的娛樂品牌」,並希望在未來五年內讓 100 萬持有者加入 Cool Cats 生態。但問題是,CoolCats 將如何實現這一目標呢?

就目前來看,CoolCats 的品牌戰略有兩個方面。首先通過講故事的內容和主流品牌合作夥伴關係來擴大受眾。然後,通過提供完全沉浸在 Cooltopia 的遊戲產品和體驗來吸引用戶(Cooltopia 是為 Cool Cats 子 NFT 系列 Pets NFT 開發的網頁端遊戲,可允許 Cool Pets NFT 持有者通過完成任務和收集戰利品與寵物互動,並幫助寵物升級。根據當前設定,Cool Pets 持有者將可通過完成遊戲任務賺取遊戲內的通用 Token MILK)。

此外,CoolCats 還公佈了多項合作夥伴關係,比如:Cool Cats 已與 Ledger 合作擬於 2 月初推出品牌教育計劃 LedgerQuest;Cool Cats 宣布與 Hologram 成為合作夥伴,讓 NFT 持有者通過全息技術和 3D 頭像體驗 CoolCatNFT;另外 CoolCats 還與知名百貨品牌 Macy’s(梅西百貨)達成合作並推出 NFT 特色氣球。

坦率地說,CoolCats 的新戰略方向並不令人意外,未來其品牌將側重於講故事和敘事構建,這種模式其實能為當前和未來的 NFT 持有者帶來全新的交互方式和故事性的參與模式,繼而能進一步拓展更廣泛的 CoolCats 生態系統。

「三新」之三:新產品體驗

除了新品牌身份和新戰略方向之外,CoolCats 還推出了一些新產品和體驗,主要包括:

1、CoolScore:「Cool Score」是一個評分和獎勵系統,旨在獎勵 Cool Cats 社群的忠誠和活躍成員。Cool Score 評分和獎勵系統添加了遊戲化機制,這些機制將控制未來藏品投放、IRL 活動、VIP 福利機會和其他產品的訪問權限。Cool Cats 表示,評分參考標準包括:持有 Cool Cats NFT 時長、酷寵是否完全進化、在 Cooltopia 中囤積的物品類型、社群參與度等,目前 Cool Cats 持有者已經可以將錢包連接到網站來訪問和查看自己的 Cool Score 分數。

2、Journeys:「Journeys(旅程)」讓用戶在身臨其境的講故事體驗中獲得參與機會。這些旅程將引導用戶探索 Cooltopia 遊戲世界,並且還為 Cats and Pets 引入了一種軟質押機制和獎勵途徑,為投入「旅程」最多的 NFT 持有者提供更好的 NFT 特性、數字/IRL 獎勵等。

3、Fractures NFT:Cool Cats 將向 Cats、衍生項目 Pets 持有者空投 Fractures NFT(如下圖所示)。Fractures(又稱通往 Cooltopia 門戶)是全新的動態 NFT,並將成為 Cool Cats 發布下一個角色時的「鑄造通行證」MINT PASS。

Cool Cats的“三新策略”能助其擺脫低迷泥潭嗎?

4、Explorers:2023 年晚些時候,Cool Cats 將會發布新的 NFT,該 NFT 將有助於讓更多人加入 Web3 領域。此外,Explorer NFT 將提供一種新的方式來表示用戶數位身份,還會提供全身定制且支持跨鏈和跨平台使用。

CoolCats 的未來

藍籌 NFT 是整個 NFT 市場的「生力軍」,如果想要保持藍籌狀態,就需要採取更多舉措來發展項目。從新的品牌方向可以清楚地看到 CoolCats 的確在致力於打造業內領先的娛樂 NFT 品牌,雖然我們不知道其生態能否成功吸引 100 萬用戶,但正在準確中的產品體驗和內容的確令人興奮。


(以上內容獲合作夥伴 PANews 授權節錄及轉載,原文連結

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