爛番茄分數遭操弄!美媒爆:公關公司「付錢」換電影好評,一篇 50 美元就搞定

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1998 年成立的影評網站「爛番茄」一直以來都是最熱門的評論指標網站之一,值得注意的是,爛番茄並不會自行評論任何一部電影,而只是簡單統整來自各大媒體或影評人對於一部電影的評價,並依照好評的比例給出一個「新鮮度」百分比。

當一部電影獲得了 60% 以上的好評比後,就能獲得紅番茄,而到了 75% 以上則能得到所謂的「新鮮認證」。然而,一則最新爆料暗示,某間電影公關公司曾涉及賄賂受到爛番茄網站認證的影評

根據《Vulture》網站的報導,一間電影公關公司曾試圖使用其他手段來讓旗下的電影獲得更好的評價。2018 年,一間名為 Bunker 15 的公關公司一手操作了莎翁作品改編電影《歐菲莉亞》的評價。在最初上映時,這部電影在爛番茄網站上僅獲得了 40% 的腐爛評價,但 Bunker 15 則試圖改變這點,邀請一些比較沒沒無聞的影評來評價這部電影

一位影評爆料《歐菲莉亞》因為獲得了更多評論而受益,其中有不少人都收了錢,而在那之後,《歐菲莉亞》的爛番茄指數就從 40% 提高到了 62%。

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爛番茄除了統計隸屬於各大報章媒體的知名影評人之外,其中也不乏許多自己默默耕耘、設立網站的個體戶影評人,他們通常不與片商或媒體合作,而 Bunker 15 便決定從這些個體戶影評人下手,以一篇 50 美金以上的酬勞換取好評。若這些影評人想給出負面評價,則將負評文章刊登到不會被爛番茄統計的部落格上。

接著,Bunker 15 還會竭盡一切所能讓《歐菲莉亞》的爛番茄指數維持在 60% 以上,當有影評對於這部電影給出差評時,Bunker 15 據傳就會督促其他影評對這部電影給出好評來平衡。

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此外,Bunker 15 的一位代表甚至還聲稱他認識爛番茄網站的編輯團隊,並且可以想辦法把評論換掉。在付錢為《歐菲莉亞》取得好評後,本片的發行權也順利被美國電影片商 IFC Films 買下。

然而,Bunker 15 的操弄手法很快就被爛番茄站方注意到,隨即將被操弄的評論下架,並針對那些評論者給出了嚴正警告,表示站方相當認真看待分數的公信力,絕不容許任何操弄行為,同時還有一支專門監控平台走勢的團隊,隨時都會出手調查與處理可疑的跡象。

《歐菲莉亞》評價一路攀升,最終獲得放映權的收購證明了爛番茄網站的評價確實足以左右部分電影的成功與否,而由於爛番茄網站目前依然允許一些知名度較低的影評提交評分,這些警告能夠造成的影響依然相當有限。即使如此,爛番茄網站目前依然是電影評論網站的領導品牌之一,這個地位似乎還會維持好一段時間。

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