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撰文：徐佑德
內容摘要
一、從去年尾到今年的電影表現，票房為何失利？什麼片型不再熱？
打開 2023 年這個「疫後大年」，國片上檔的數量不少（尤其是下半年），光開年的賀歲檔就有接力的三檔《山中森林》、《我的婆婆怎麼把○○搞丟了》、《詐團圓》，但片子擠得熱鬧，票房卻都失利，最終在春節檔一枝獨秀、稱霸全國的是《灌籃高手》電影版。
《關於我和鬼變成家人的那件事》
還好隨即在情人節上檔的《關於我和鬼變成家人的那件事》繼該團隊賣破 4 億的《當男人戀愛時》之後再次 9 天破億，最終賣到 3.6 億，看似挽回國片的頹勢，但之後上檔的《本日公休》、《黑的教育》、《做工的人電影版》、《疫起》、《速命道》等都票房平平或差強人意。而最令人驚訝的上半年尾聲，可能是在臨近暑假的 6、7 月，接連上檔了這幾年在商業市場上表現穩定的恐怖片《化劫》和九把刀親自執導的《請問，還有哪裡需要加強》，但票房仍然平平或差強人意，這不禁就要讓人詢問：國片市場發生了什麼事？是產製內容端有問題，還是行銷端有問題，還是市場趨勢有了什麼樣的變化？
《我的婆婆怎麼把○○搞丟了》
首先，賀歲紅利明顯不再，這跟串流崛起應當有最直接的關係，因為現在春節期間可以全家人在家裡開心選 Netflix 跟Disney＋ 所有適合閤家觀賞的電影（甚至節目、劇集），帶長輩出門看電影不再是一個必要的選項。與此同理，溫情家庭片在電影院的號召力多少會受到影響，這對國片來說是很大的警訊，家庭題材片型可能會大量移動至串流平台市場，結構上如何因應這塊需求改變，考驗著產業鏈的智慧。
《化劫》
《化劫》賣到 3000 多萬就停住，跟《民雄鬼屋》、《頭七》、《杏林醫院》等狀況相仿，一方面說明恐怖片的基本盤門檻在哪裡，另一方面也看到恐怖片過熱後，有些搶快或投機的作品不如預期，可能讓觀眾開始卻步，如果沒有強心針，國產鬼片恐怕也危在旦夕。今年的關鍵還是在系列作《粽邪 3》、《女鬼橋 2》等作品，能否如預期揮出安打，或有其他優秀佳作如《咒》的橫空出世。
《咒》
《關於我和鬼變成家人的那件事》（其實還有台劇《八尺門的辯護人》）在票房上的異軍突起，包含著雙重意義–它是部喜劇，但又充滿了議題，同志議題、環保議題甚至黑警議題。商業電影如何操作議題？從《鬼家人》到《芭比》在 2023 年的火紅，這成為我們不得不正視的現象，議題不再是票房毒藥， 它甚至成為吸引觀眾興趣的第一面牆！台灣今年的議題電影有《疫起》和《鬼家人》，《疫起》以寫實方式處理議題， 台灣市場反應冷靜，但上線旋即上了 14 國的前十，甚至打進南韓，來到了非英語系全球第八名；相對的，結合議題又有動作喜劇國際類型，充滿感情與娛樂性的《鬼家人》不但台灣票房賣了三億，8 月上到 Netflix 國際市場後立刻打進亞洲七國的 Top 10、非英語發音影集的全球第七，接下來走勢如何，值得觀察。
由此看來，更著重在家庭親情、更少談階級跟社會議題的作品，在過去是非常正確的商業策略，但在今年，套句唐國師的話，2023 就是過去對的可能會突然變不對，今年果真是翻盤的一年。而我希望業內不要因此而洩氣，今年真的是大環境改變，疫情之後帶來巨大變化，只要調整再出發，相信還是大有可為，畢竟也沒人預期到《芭比》會大賣，《不可能的任務：致命清算》表現不如預期。
上半年國片票房統計（資料來源：國影中心）
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