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肌萎縮性脊髓側索硬化症，有個更為人所知的俗稱，也就是漸凍人症，它是運動神經元疾病，會導致病人運動神經元逐步退化，使其無法行動、言語、乃至無法呼吸，但殘忍的是，漸凍人症對病患的智力與記憶不一定會有影響，因此，當病患逐漸無法行動的同時，他仍然能清楚意識到自己的不便。
比爾蓋茲冰桶挑戰。
十年前，一項風靡全世界的社群活動開始了，它是為漸凍人症募款的「冰桶挑戰」，從社群平台到好萊塢，從你不認識的網友到湯姆克魯斯，人人都往頭上倒下一桶桶冰水。十年過去了，讓我們來回顧冰桶挑戰，與它造成的影響，以及一個有趣的問題⋯⋯為什麼，好萊塢巨星們當時如此熱衷這種挑戰？
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冰桶挑戰如何風靡全球？
把一桶裝滿冰塊的冰水從頭淋下，曾經只有剛熱戰完全身火熱的美式足球員會這樣做。全身淋滿冰水是一件痛苦的事，而冰桶裡大量的冰塊直接砸到頭上，可能也會造成皮肉傷。理論上，冰桶淋身是一種懲罰，而冰桶挑戰也是一種懲罰。
在原本的規則裡，冰桶挑戰是讓參與者選擇，他不是在 24 小時內，捐款 $100 美金給漸凍人症相關組織，否則就是馬上得忍受冰桶凍流直擊全身的痛苦。也就是說，你可以當著鏡頭掏出一百美金投入漸凍人症關懷組織的信箱就好，壓根不需要讓自己泡個即時冰水澡。
雷神慘遭冰凍。
而且，根據華爾街日報的研究，冰桶挑戰原本只是「冰水挑戰」，只要求參與者跳進一缸冰水裡，這少去了被冰塊砸頭的危險。更有趣的是，冰水挑戰原本是一群職業高爾夫球手，為了支持各個寵物慈善機構所發起的。冰水挑戰從 90 年代就出現了，但一直是地區性或是小型族群內的慈善活動。
可是，十年前的這個夏天八月，冰水挑戰突然火紅了起來。原因很簡單，此時這項已經轉變為冰桶挑戰的活動，找到了天命歸宿：社群網路。
湯姆克魯斯與導演克里斯多福麥奎里。
其實你看看冰桶挑戰的原始規則，就能發現它走紅的祕密之一：參與者必須在鏡頭前拍攝整個挑戰過程，並在這段影片裡，點名你的好友一起參加，然後將這段影片放上社群網路。此種宛如過去「幸運信」的病毒式傳播方式，恰巧是社群網路年代最有效益的訊息傳播形式。
2014 年的 iPhone 5s 已經有了全新的相機鏡頭，人人都能即刻拍出 720p 的高畫質影片（還有慢動作錄影功能能錄下你扭曲的哀號表情），這讓拍攝冰桶挑戰影片變得簡單；而當你透過社群分享挑戰影片，不只你點名的好友會收到影片，整個社群網路都有可能見證你與冰寒挑戰的過程。
小勞勃道尼冰桶挑戰。
社群網路讓過去的慈善活動增加了前所未見的傳播力道，但這種傳播變得真正有影響力，要感謝的是比爾蓋茲與好萊塢。一時間，名流明星們通通加入了這場冰桶挑戰裡，不知不覺中，冰桶挑戰原本的二選一規則，也變成了「先淋冰水再捐錢」的一加一邏輯。你錢是一定要捐的，但也躲不過淋冰水的命運。
雖然捐款是項義舉，但既捐錢又受苦，似乎意義上有點奇怪⋯⋯有人會說，這是讓參與者感受漸凍人症病患的痛苦，問題是，漸凍人的「凍」，可不是瑟瑟發抖的「凍」。
湯姆希德斯頓冰桶挑戰。
參與的名人清單落落長
但在 2014 年8月初，沒有太多人關心這個小問題，因為在好萊塢參與冰桶挑戰之後，這項慈善活動爆出了驚人的效益。賈斯汀淋了冰水、艾美羅珊淋了冰水，#IceBucketChallenge 已經成了網路推文的火熱 hashtag。美國漸凍人症協會 (The ALS Association) 短時間內收到了超過平時捐款金額三倍以上的四百萬美金善款，但是，這只是個開始。
大衛貝克漢與維多利亞貝克漢一家、寶萊塢明星阿克夏庫馬 (Akshay Kumar)、中國明星章子怡與偶像韓庚、阿根廷足球明星梅西與葡萄牙天王 C 羅、英國超級名模凱特摩斯與娜歐蜜坎貝爾、甚至日本 TOYOTA 汽車集團的執行長豐田章男，他們通通都往頭上倒了冰水⋯⋯
當然，也有知名人士表明拒絕受這種活罪：俄羅斯天帝普丁直接無視了美國導演大衛林區對他的指名挑戰；性感豔星潘蜜拉安德森也不喜歡冰桶挑戰，因為研究漸凍人症的過程會使用實驗動物，而她對醫師為此在小白鼠頭上鑽孔感到非常憤怒。
米基洛克在節目上被倒冰水。
以上是各領域響噹噹的大咖們，但好萊塢支持的力道更為強大⋯⋯準備好迎接這份落落長的名單。好萊塢參與過冰桶挑戰的明星包括了：巨石強森、馮迪索、威爾史密斯、歐普拉、WWE 主席文斯麥馬漢、Lady Gaga、戴夫巴蒂斯塔、席琳娜戈梅茲、小賈斯汀、泰勒絲、小勞勃道尼、安娜坎卓克、艾希頓庫奇、克里斯漢斯沃、克里斯普萊特、班艾佛列克與（當時）夫人珍妮佛嘉納、湯姆克魯斯、凱莉華盛頓、伊莉莎白班克斯、吉米基墨、羅素克洛、班史提勒與（當時）夫人克莉絲汀泰勒、休傑克曼、潔西卡艾芭、凱文哈特、艾美舒默、傑克布萊克、艾瑪史東、約翰屈伏塔、克絲汀史都華、希拉蕊杜芙、尼爾派屈克哈里斯、基佛蘇德蘭、柯南歐布萊恩、史匹柏、吉米法隆等等⋯⋯請注意，以上並不是全部的名單。
艾瑪史東冰桶挑戰。
捐出愛心同時行銷自己
冰桶挑戰在 2014 年 8 月初開始火紅，三週後，漸凍人症協會已經收到了 2,300 萬美金的善款，前一年 2013 年，此時他們只收到約 190 萬美金的善款。音樂大咖、好萊塢明星、電商老闆或時尚名模們當然不可能只捐一百塊，但他們除了捐出愛心之外，也不是全無收穫。
特別是對好萊塢明星們而言，這是一次他們不能迴避的演出機會，因為，冰桶跳戰是一次行銷面穩賺不賠的大好機會，他們必須比同業更有創意，才能在這次全球最大試鏡活動裡，贏得最多的露臉機會。
冰桶挑戰變成了嚴厲的試鏡，考驗的不是你對某個虛構角色的掌握程度，而是以下三點。包括你的「挑戰方式」：如何以最出人意料的方式、或是最惹笑、最荒謬、最富情感的方式倒下這桶冰水；包括你的「人脈」：你指名下一個挑戰的人選，或是指名你的人，都顯示你在好萊塢權力層的哪個階級。你當然可以指名默默無名的童年好友接受挑戰，但這樣你就少了一個曬天龍人是你麻吉的機會；甚至連你如何結束這段影片都是門學問：例如章子怡在倒下冰水之後，竟然立刻跳下身旁的泳池，露出燦爛的笑容，彷彿全天下只有她有這番小心機，懂得如何避免著涼。
章子怡冰桶挑戰。
我們可以用克里斯普瑞特的「雙重冰桶挑戰」影片來解釋：為什麼是雙重？因為迪士尼 CEO 巴布艾格，以及《金甲部隊》與影集《漫威夜魔俠》演員文森唐諾佛利歐都同時點名他。當年他主演的《星際異攻隊》剛剛上映，迪士尼大老闆自然奉他為明日之星；而文森是知名的類型演員，也是演技派硬底子演員，與年輕鮮肉克里斯似乎不是一掛的。而鮑伯與文森竟然都點名了克里斯，證明克里斯的人脈真正是高貴、真正是廣闊。
而要怎麼完成雙重冰桶挑戰呢？連續倒兩桶冰水就太 low 了，他先乾了一瓶「Ice Blue Vodka」，又乾了一瓶「思美洛 ICE」(Smirnoff Ice)，這是兩瓶都有「冰」的飲品，從頭澆下跟灌入體內應該都很清涼⋯⋯吧。
這是克里斯的小聰明，當然他不是認真的，他還要繼續搞事⋯⋯在他還沒乾完思美洛 ICE 時，一桶冰水已經從頭澆下，還被澆了兩桶。這正是克里斯在《星際異攻隊》裡常常聰明反被聰明誤的星爵形象，試想，克里斯都要被潑兩桶水了，幹嘛還在之前先乾兩瓶酒呢？這就是心機，這就是創意。
時代雜誌直接給克里斯一則大標題：「克里斯普瑞特的冰桶挑戰也許是至今最佳」；Yahoo! 新聞給他的標題是「克里斯冰桶挑戰令人讚嘆」。看看，這個兩分鐘的濕身影片，立刻就賺進了兩大媒體（還有無數媒體）的免費廣告，何樂而不為呢？
大衛林區就是要吹小喇叭被潑冰水。
對觀眾來說，明星冰桶挑戰滿足了看大明星凍得發抖的窺視癖，感受了與明星同甘共苦（其實何來同甘）的革命情感；對明星而言，冰桶挑戰只是他們表演人生裡的另一場表演，而且有多重利益，賺了名聲、秀了資本；對漸凍人症協會與同質組織而言，這可是多年來罕見的甘霖⋯⋯而甚至對病患家屬而言，他們也認為這場越來越廣泛、同時也越來越變質的慈善活動，並不感到反感——家屬甚至親自投稿到了《好萊塢報導者》，表達他們不在意許多人的觀感與背後真心，因為這場活動真的幫助了許多病患。
十年過去，漸凍人症仍然沒有解藥，這個禮拜，麻薩諸塞州州長與幾位運動明星，一起在芬威球場在頭上倒冰水，紀念十年前的慈善風潮。說到底，這個活動是一場罕見的多贏，比起其他響應者少的力有未逮慈善活動，或是被爆中飽私囊的假慈善，冰桶挑戰更簡單直白，而且確實應募到了巨大經費。也許，這就是冰桶挑戰令人難忘⋯⋯十年後仍然有人願意紀念它、甚至誕生這篇文章的原因。
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