展望 2022：一文解讀元宇宙未來 8 種商業模式與行業新機會

前言

“這裡是綠洲，這裡唯一限制你的是你的想像力。”——《一級玩家/Ready Player One》

2021 年，諸如 The Sandbox、Decentraland 等項目的出現讓人們看到了一種新的交互、生活方式。目前，隨著這些項目知名度提高，地價也高居不下。在前言中，NFT Labs 也為大家盤點了一些相對小眾的元宇宙項目，趁著行情回調，可以自行判斷是否有參與機會。提出 21 層摩天大樓元宇宙概念的 Bloktopia；創始人賣房 all in 的 3D NFT 平台 Metahero；首個電影元宇宙概念平台 Plant X；還有集合了 NFT、元宇宙、DAO 等多個概念的 Adroverse。

當今的互聯網是二維的空間，而元宇宙是一個三維空間。現實與虛擬在元宇宙中是融為一體的。目前，我們在物質世界中的數位形象仍比較簡陋。即便擁有領英或 TikTok 賬戶，我們卻並不切實地存在於這些平台中。

元宇宙已經以各種方式滲透進了我們的生活中，但現在的元宇宙已不僅局限於可供玩家社交的遊戲領域，它也能為人們創造真實的生活體驗——比如聽音樂會，與友人小聚，舉辦會議，充值購買遊戲道具等等。

在元宇宙中，年輕人能夠與朋友聯機玩遊戲，可以和同事一起工作。新冠疫情大流行使得 “元宇宙” 概念吸聚了大量的熱度，封城、宵禁、遠程辦公，這些措施使越來越多的人去探索線上的虛擬世界，不僅是為了娛樂，而且為了挖掘商機。

元宇宙賦能企業的途徑

元宇宙主要通過以下三種途徑賦能企業發展：

• 新空間：允許客戶與企業及其產品互動
• 新貨幣：大規模進入市場
• 新媒介：實現新型職場協作

新空間：客戶&業務關係

為企業創造銷售其服務的新空間，這是元宇宙的主要商業陣地。蘇富比（Sotheby）大概是最引人注目的案例了。蘇富比是一個線上交易市場，用戶可以在上面瀏覽併購買 NFT 藝術品。Roblox 和《堡壘之夜》這兩款人氣線上游戲正在轉型，從純粹的遊戲產品轉變為延伸了的現實世界。Roblox 的聯合創始人大衛·巴斯祖奇（Dave Baszucki）稱，Roblox 可以成為商業往來的新前沿。線上市場是元宇宙為企業商業發展帶來的最實際的好處。然而，要立刻推廣線上市場，也是較困難的。企業業務的拓展離不開穩固的客戶基礎。技術企業應當追踪用戶心理，掌握其對元宇宙概念的了解程度，並在元宇宙中構建自己的業務鏈，這是通向未來的行之有效的路線圖。

新貨幣

多數元宇宙都是憑藉區塊鏈技術運轉的，這使企業能夠在一個完全嶄新的平台上銷售其服務。數位領域日漸成為全球市場的支柱，而元宇宙對加密領域的容納程度更高。

再以蘇富比為例。除了前文所述的元宇宙平台，蘇富比還在 Decentraland（一座去中心化元宇宙）上開設了一個 NFT 畫廊。也就是說，蘇富比的決策並非是自上而下的，而是由 Decentraland 的用戶自行做出。這種去中心化體驗的創造離不開 Decentraland 的 MANA。元宇宙 Decentraland 是新貨幣催生新業務發展的有力證明。以 MANA 為媒介的交易總額已超過 90 萬美元。在 Decentraland 中，用戶可以自行決定如何使用 MANA：或是用於購買 NFT 和虛擬財產，或是使用 MANA 在虛擬世界中游玩。

上述例子也展示瞭如何在真實的商業運營環境與元宇宙之間架設橋樑。如果古馳 (Gucci) 與蘇富比之類的公司能夠成功將其業務模式移植到元宇宙當中，其他企業也應思考如何像它們看齊。數位化越來越為主流所接受，商業元宇宙化的趨勢必然會持續增長。

協作辦公

除卻帶來利潤，元宇宙也能孕育新的辦公模式。讀者想必已註意到，新冠疫情期間，大部分工作是通過 Zoom 軟件遠程完成的。如今的線上協作軟件的確帶來了便利，但在使用場景上還有一些限制。而在元宇宙中，人們可以創建數位會議室，模擬真實會議場景，在保留遠程辦公便利性的同時，進而優化工作體驗。

Facebook 和 Zoom 走在了將協作辦公引入元宇宙的前沿。最近，兩公司聯合發布了新的工具，以創造更逼真的混合式工作體驗。Horizon Workrooms 是由 Facebook 和 Zoom 共同開發的虛擬辦公環境，可以在 Facebook 產品 Oculus VR 頭盔上運行。Zoom 把其會議功能和白板功能引入了 Horizon Workrooms 中，這樣一來，用戶就可以共享屏幕，在共享白板上寫字、繪畫，並使用立體聲進行溝通，使對話場景更加逼真。

元宇宙與企業的未來——8 種商業模式

如上文各企業實例所示，元宇宙已經將人們的部分生活模式轉移到了虛擬的通用平台。未來，通過不斷賦能企業，創造商業機會，元宇宙將會在縱深兩個維度與物質世界進行更全面的融合。下文提到的 8 種商業模式，即是對這種融合的多方面預測。

（一）數位資產

品類日漸豐富的數位資產拓寬了銷售的渠道。如今，由於 NFT 的引入，交易者可以買賣收藏品和其他虛擬物品，如為人們熟知的 CryptoKitties, CryptoPunk 和 BAYC 等。此外，娛樂衍生品即將加入 NFT 的行列。韓國娛樂公司 HYBE Labels 與與區塊鏈交易平台 Dunamu 合作，成立了一家專注於 NFTs 的合資公司。SM 公司也將進軍 NFT 事業，預計將以 Solana 等主要平台為基礎發行 NFT。

數位資產的豐富也帶動了與 NFT 藝術相關的產業的繁榮，例如 NFT 藝術品畫廊和體素商店。畫廊是目前元宇宙中最常見的商業模式，這或許是由於 NFT 與藝術品本就關係密切。像劉嘉穎的 the Pure Gold Gallery，宋婷的 Panda Gallery，BCA gallery，以及由韓國的社區創作的 dogesoundclub 等，都是著名的加密體素畫廊，這些藝術家或團體把畫廊帶進了元宇宙，使它成為了元宇宙中最早、最流行的商業模式。

元宇宙的組成材料與物質世界迥然不同。像 CryptoVoxels 這種囊括了所有建築和可穿戴設備的結構，就完全是由體素和 3D 網格上的數值組成的。對 CryptoVoxels 來說，體素是必不可少的，上至房屋裝修，下至個人物品的陳列，都需要藉助體素來完成。這就催生了許多體素商店，比如 Vox Walk 等。

（二）建築

有些地主擁有的地塊很多，但是用於建設地塊的時間和精力卻有限。另一些地主則傾向於聘請更專業的團隊建造品牌 HQ。這兩種需求都催生了元宇宙中的第三方建築服務，MetaEstate 和 Voxel Architects 就是這一類服務商。Cryptovoxels 平台 Origin City 島心累計訪問量最高的 spaceage，stoneage，glassage，Welcome 四大建築均出自 Voxel Architects 公司，MetaEstate 公司也建造了元氣星空 MetaChi HQ、Creation 時尚館、豪林居飯店等多個精緻的場館。

（三）地產租賃

與現實世界的地產行業一樣，租賃與買賣也存在於元宇宙中。據 CV Analytics 的統計數據，許多地主持有多個地塊。一些地主購買地塊並非是為了買賣，而是做長期投資之用。地主可以把閒置的土地租給想建設或運營的人，由此就催生了一個原生市場。

（四）沉浸式體驗

沉浸式體驗是因人們過於關注設計出的空間，以至於忘記了所處的現實環境而產生。在環球影城，你或許覺得是肉身在體驗，但實際精神在沉浸。只需坐在椅子上，就可以和哈利·波特一起在空中翱翔，與變形金剛在摩天大樓之間跳躍，和小黃人們雀躍歡呼。元宇宙建立在專業的建築設計和 3D 技術之上，是獲取沉浸式體驗的不二場所。

（五）銷售服裝

元宇宙永遠無法替代現實世界的某些方面，比如衣食住行。服裝電商銷售正向 3D 方向發展，從原先的 2D 式圖片介紹演變到了主播在直播中試穿服飾。不過，看別人穿和自己去穿是不一樣的。如果有一台 3D 掃描儀，人們就可以將 3D 服飾穿在虛擬的自己身上了。

（六）線上 KTV

KTV 本身就是一種社交方式。在現實世界中，距離較遠的人們不能夠在 KTV 中聚會，但元宇宙可以破除這一限制。你可以在空閒的時候與世界任何地方的朋友在元宇宙的 KTV 中歡唱。

（七）數據服務

萬事萬物都離不開數據，元宇宙也不例外。項目方想掌握地塊的地主流量數據，買家想了解在售地塊的信息，賣家想依據市場動態估價，遊覽者想知道哪裡值得一覽，而這些都離不開數據的支持。在未來的元宇宙中，專業數據分析或許會成為重要的商業模式。

（八）遊戲廣告植入

遊戲是元宇宙中最有利可圖的領域。營銷人員與分銷商完全可以充分利用這一媒介，在高人氣遊戲平台上植入廣告，從而引流用戶。遊戲也是元宇宙中規模最龐大的遊戲（比電影與電視的業務總和還要大），筆者因此預測遊戲廣告會越來越普及。

樹立適用於元宇宙的商業理念

若你有意讓自己的業務與元宇宙進行交互，就要確保你的設計能夠充分滿足用戶的動機與需求，僅僅依靠為產品定義價值觀就能招徠客戶的時代早已過時。

用戶在數位空間中本就較難集中註意力，在元宇宙中，其專注度則更加容易分散。這就要求您提供優質的產品或服務，令用戶挑不出不使用它們的理由。最關鍵的是，你要保證用戶在初次使用您的產品或服務時就能夠感受到參與感，並感受到自己是被賦能的。產品或服務還需要不斷優化，以提升用戶粘性，延長生命週期。

即便你能做到不斷留存老用戶，也要意識到自己還有很長一段路要走。接下來，還需要設計新的策略，讓老用戶樂意在元宇宙內外推廣您的品牌。你的頭部用戶不僅能在元宇宙內部向泛用戶分享自己的使用體驗，也能吸引元宇宙之外的人加入其中（並擴大品牌的影響力）。

利用元宇宙賦能企業並非易事。理解元宇宙的運轉模式、跟踪商業巨鱷動態、釐清元宇宙賦能商業的途徑，只是最基礎、最必需的要求。此外，您還要摸清用戶的心理動機，掌握行為科學，洞悉人類偏見，培養啟發式思維。具備同理心和 “能夠鑽進用戶肚子裡” 的能力是十分必要的。做到了這些，您才能像元宇宙領域的優秀先例那樣，獲得用戶的共鳴。

在元宇宙中規劃您的職業

作為極俱生命力的新事物，元宇宙源源不斷地創造著新就業機會。你可以從如下幾個方向探索職業機遇。

時尚設計師

為遊戲形象換裝想必不是一個陌生的概念。如今，諸如 Gucci、Oscar de la Renta、Casablanca 等時尚大品牌已將目光投向了元宇宙，力圖在虛擬世界中引領時尚潮流。隨著元宇宙受眾增多，對元宇宙時尚設計師的需求也會越來越大。人們需要專門的設計師來創造、裝飾 avatar，以使其與自己的個性相符。IMVU 是一個線上元宇宙，也是一個社交網站，已於今年開辦了第一場時裝秀。IMVU 的虛擬商店中共有 5000 萬件服飾。新冠疫情期間，IMVU 的增長量高達 44%，月活用戶約 700 萬。在像 IMVU 這樣的元宇宙中，時尚設計師的職責是引導客戶購買 NFT 形式的服裝，並提供穿搭建議。

演員/製片人/作家

寶萊塢正著手建立名為 Bollyverse 的電影業元宇宙。作為寶萊塢的平行世界，Bollyverse 匯集了製片公司、各大品牌、影視名人、音樂廠牌、遊戲工作室和動畫公司等各方資源。在 Bollyverse 中，普通人也能夠以 Legend NFT 和 Hero NFT 為載體創造故事和傳奇角色。NFT 持有者將獲得 2.5% 的收入分成，並擁有新產品的獨家使用權。

資產顧問

你可以將元宇宙中的資產顧問想像成現實世界的財務顧問。NFT 勢頭正盛，元宇宙顧問經理也將備受青睞。人們需要資產顧問幫助自己購買資產、提供投資建議。此外，資產顧問還負責把握市場走勢，幫助客戶適時調整投資策略。

律師

在元宇宙中，不僅科技和通訊發生了革命性變化，交易方式與創作形式也是日新月異的，這就呼籲人們建立適用於元宇宙的法律法規。今年早些時候，著名律師事務所 Reed Smith 發布了一份名為《元宇宙指南》(Guide to the Metaverse) 的白皮書，表達了對元宇宙秩序的好奇與關注。元宇宙律師的主要職責是為發生於元宇宙中的各項交易設立規範。

導遊

元宇宙是一個無邊無際的世界，其中蘊含無窮的可能性。跨元宇宙遊很可能成為一種新的旅遊形式，就像《復仇者聯盟》中的角色從一個星球跳到另一個星球一樣。這樣一來，人們就需要元宇宙導遊帶領自己探索不同的虛擬空間。元宇宙導遊需要熟知藝術史、遊戲、沉浸式導航與文化等領域的知識，從而為遊覽者提供專業服務。

元宇宙的運轉模式

高度虛擬化

在元宇宙這樣一個高度互動化的虛擬世界中，土地、建築，甚至個人的 avatar 都是可以交易的。交易的媒介通常是數位資產。人們可以在元宇宙中探索各種各樣的場所，結交朋友，建築虛擬房產，購買商品和服務，還可以出席虛擬活動。

可感可觸

自有記載以來，人類就在研究各類技術，通過欺騙感官進行交流互動，從而獲得快樂。不論是電視，揚聲器，還是新近開發的互動式遊戲、VR 或 AR，都很好地實現了這一目的。作為一種先進技術，元宇宙具備 “騙過” 人類感官（比如嗅覺和触覺）的能力。

場景廣泛

元宇宙不止是個遊戲概念，而是囊括了娛樂、社交、學習、工作、購物、戲劇、展覽、投資和財務管理等應用場景的平台。也就是說，幾乎各商業類型都能在元宇宙中釋放潛力。

元宇宙賦能企業實例

Epic Games 的 CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）評論道，“元宇宙將會變得比任何事物都廣泛，都強大。如果某一家核心公司完全控制了元宇宙，這家公司的威力就會大過任何一個政府，成為降世天神。”

蒂姆·斯威尼並不是唯一意識到元宇宙的巨大能量的企業家。蘋果、Facebook、谷歌和微軟等科技巨頭都決心比其競爭對手更早擁抱元宇宙。元宇宙具有塑造社會、政治與文化的潛力，它打開了新的市場，創新了社交網絡，促進設備更新換代，孕育新的消費者行為模式，並推動了新專利的產生。

元宇宙賦能遊戲行業

在創造元宇宙的行列裡，打頭陣的是大企業。微軟早在 2014 年就以 25 億美元的價格收購了遊戲《我的世界》的開發商 Mojang。遊戲宇宙的建造商 Roblox 公司目前身家超過 300 億美元。

元宇宙賦能互聯網

今年 7 月，在 Facebook 的財報會議中，扎克伯格提到了 “元宇宙” 一詞 16 次。扎克伯格稱，Facebook 應該以 “元宇宙公司” 聞名。Facebook 投入了大量資金，用於發展 VR 和 AR 技術，研發了包括 Oculus VR 頭盔、AR 眼鏡和触覺腕帶在內的智能產品。Facebook 稱，未來兩年內，公司將會用新的 XR 項目和研究基金來投資全球範圍內的元宇宙項目，以確保元宇宙技術的研發是 “具包容性和賦能力的”。Facebook 計劃與包括數據隱私與安全等四個領域在內的專家合作，以改善元宇宙用戶的使用體驗，營造舒適感。此外，Facebook 也在探索面向所有用戶的訪問技術，並希望在元宇宙這一新興行業開展 “良性競爭”。

元宇宙賦能製造業

德國豪車製造商寶馬 (BMW) 已與英偉達 (Nvidia) 達成合作，利用英偉達的元宇宙平台 Omniverse 來建立虛擬工廠，以數位化的方式複制其實體資產、體係與工藝流程。2021 年 10 月，現代汽車將在 Roblox 的元宇宙空間中推出 “現代移動冒險”（Hyundai Mobility Adventure）——一款現代汽車先進產品和未來移動解決方案，並邀請用戶參與公測。“現代移動冒險” 是一個共享虛擬空間，在這裡，用戶使用自己的數位化 avatar 與其他用戶互動交流，體驗現代汽車的產品。

中國，向元宇宙進發

中國互聯網龍頭顯然看到了元宇宙的利好。字節跳動、騰訊等企業摩拳擦掌，正著手創造中國版元宇宙空間。2019 年，騰訊與 Roblox 就達成了戰略合作夥伴關係，以培養中國的新生代創造者。目前，中國的元宇宙建設已形成競爭態勢。字節跳動向 Roblox 的競品公司重啟世界（Reworld）增加了約 1 億人民幣的投資（約合 1530 萬美元），用以優化自己的元宇宙平台，以與日漸強大的對手騰訊抗衡。

不難看出，全球元宇宙浪潮勢頭正猛，方興未艾。未來將會如何？

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（以上內容獲合作夥伴 火星財經 授權節錄及轉載，原文鏈接  | 出處：NFT Labs ）

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