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NVIDIA 與 AMD 長年來在顯示卡領域戰的轟轟烈烈，雖然 AMD 依然有不錯的新架構問世，但在 NVIDIA 接連追擊的情況來看，近幾年或許很難贏過對手。而 NVIDIA 這邊也一直沒有放鬆對於對手的施壓。上個月問世的 GeForce Partner Progran （又稱 GPP ）計畫更是要求顯卡合作夥伴不可在與 NVIDIA 合作的情況下與其競爭對手合作。對此，華碩公司據說將會針對自家 AMD 顯卡產品子品牌進行調整，將 ROG Strix 等品牌均改成 AREZ 這個新品牌代稱，藉此顯示劃清界線。而 ROG 版的 AMD 顯卡，未來也幾乎不在可能擁有這個品牌，而是以 AREZ 品牌再出發：
▲NVIDIA 為了穩住自家優勢，推出 GPP 條款壓制競爭對手們（圖片來源）
NVIDIA 公司在今年三月推出了所謂的 GPP 聯盟。該聯盟針對目前 NVIDIA 的顯卡夥伴生效。目的是為了提供合作伙伴一些優惠與行銷方面的利多條件，吸引顯卡廠推廣自家產品。但 NVIDIA GPP 更進一步限縮了條件，要求合作夥伴在與 NVIDIA 合作的同時，不可左右逢源，同時接受 Intel、AMD 的優惠條件。換句話說，這些條款要求合作夥伴不可牆頭草兩邊倒，限縮了顯示卡公司的選擇方向。
GeForce Partner Program 限制品牌使用方向
根據官方部落格針對 GPP的定義，其實並沒有包括處罰項目與禁止與 NVIDIA 競爭者合作的條款。但 HardOCP 網站的 Kyle Bennet 卻表示，他與多數顯示卡廠接觸後，發現大多數的顯卡廠商皆認為該條款是具備極大的負面影響，據了解，是因為 GPP條款希望 NVIDIA 合作夥伴只將他們的「遊戲」品牌與 GeForce 聯繫再一起（原文：Gaming Brand Aligned Exclusively With GeForce），例如華碩的 ROG、技嘉的 AORUS 等品牌。這些品牌將因為 GPP條款而被要求不得讓 NVIDIA 以外的品牌顯卡使用。而最大的影響者，就是 AMD：
▲NVIDIA GPP讓包含 AMD 在內的 GPU 公司受到威脅。
以市場規模來說，NVIDIA 無疑比 AMD 強大，而在遊戲玩家眼中，NVIDIA 也是個比 AMD 更有好感的 GPU 品牌。這點對於顯卡廠商來說也是如此。有的公司一開始就靠邊站，例如 Sapphire 公司始終是 AMD 的夥伴。也有的公司兩邊都不打算得罪，像是華碩技嘉微星。本來就靠邊的公司未必會想要換到另一邊，但兩邊都不得罪的廠商就為難了。得罪了 NVIDIA 就是得罪了多數的消費者。但只賣 NVIDIA 顯卡又白白放棄 AMD 的支持者。因此廠商們玩起文字遊戲。
向右看齊，顯示卡廠被迫利用文字遊戲分離品牌
以技嘉來說，AMD 顯卡未來將取消 AORUS 品牌，而微星的 AMD 顯卡則取消了 Gaming 單字，而華碩最近也針對自家 AMD 顯卡開刀，即將取消ASUS ROG Strix、ASUS Dual、ASUS Expedition、ASUS Phoenix 這些名字。而新的名字將改為 AREZ Strix、AREZ Dual、AREZ Expedition 和 AREZ Phoenix。也就是說。 AREZ 這個新名字成為了 ASUS AMD 顯示卡的新品牌：
▲即便GPP 條文中看起來沒有問題，但 NVIDIA 高層或多或少希望藉由施壓來阻擋競爭對手威脅到自己（圖片來源）
對於GPP 帶來的影響，並不像是品牌那麼簡單，加 GPP，顯卡廠商可獲得 NVIDIA 官方的行銷資源，也有提早獲取新技術的機會，甚至在開發新顯卡過程中也能夠獲得原廠工程師的技術支援，但換句話說，你不加入，這些就通通沒有。甚至連分到的貨源說不定都比有加入的公司還少。等於這顯卡也賣不下去了。
選對邊有糖吃， GPP 的優惠只跟自己人分享
對 NVIDIA 來說，這樣的戰略毫無疑問是對顯示卡廠商們一次靠邊站的機會，但換個角度想，NVIDIA 已經如此強盛，卻依然要依靠這樣的手段拉攏顯示卡廠商，自然也有它的道理。NVIDIA 原本與 AMD 之間的戰爭已經穩占上風，但顯示卡市場上仍有 Intel 這個變數存在。NVIDIA 過去雖然希望在手持裝置市場上分一杯羹，企圖拓展自己的產業觸角，但是NVIDIA 在這一塊並沒有獲得更好的成績，這樣一來，在 PC 顯示卡這一塊上，就勢必需要更大的競爭力來維持公司的穩定運作。
AMD 與 Intel 雖然目前在 GPU 上威脅不了 NVIDIA ，但在 AMD 與 Intel 合作開發異構處理器 Kaby Lake-G 之後，兩雄合作的局面似乎已成定局，未來Intel 與 AMD 將會在更多方面威脅到 NVIDIA 的生意，而GPP 就是 NVIDIA 目前的因應之道。而顯卡廠商們不論是否選邊站，勢必都會被 NVIDIA 的政策所席捲。對於 AMD 顯示卡的支持者來說，今後在採買時候必須更加注意顯示卡的型號與品牌，筆者認為，最哀傷的莫過於 ROG 這個著名電競品牌必須與 AMD 顯示卡切割。或許未來再也看不到掛著 ROG Logo 的 AMD 顯卡了：
▲Kaby Lake-G 的問世也讓 Intel 與 AMD 的合作被外界所知，也是 NVIDIA 最不希望看到的局面。