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眾所周知，Apple 是一個創新者，但他們也經常將現有功能和設計送上斷頭台來推動整個科技產業的變革，不是藉由導入，而是減少。這其中的例子有很多，這次我們舉出 5 個最經典的案例，在剛開始 Apple 實施時輿論譁然，但後來引得眾家品牌紛紛響應，讓消費者逐漸習慣成自然。
Apple 帶頭痛下殺手的 5 件事 （其他人緊隨其後開鍘）
軟碟
直至 1998 年之前，軟碟被認為是任何電腦的重要組成部分，至少在 Apple 推出 iMac 之前幾乎每台電腦都會搭載軟碟機，而Apple 透過移除來進行創新最顯著的案例之一就是殺死了軟碟。iMac 是第一款沒有軟碟機的 Apple 設備，因為 Apple 故意將它拿掉。它的爭議點相當值得關注，因為在此之前，所有 Apple 電腦都配有一個軟碟機，但 Apple 希望人們透過其他方式傳輸檔案，像是光碟、本地網路，甚至是慢慢成熟、面向消費者的網路。
儘管這在當時這是一個極具爭議的決定，但現實是軟碟的壽命也已經可以看到盡頭，Apple 的決定只是提前宣佈死亡時間並加快推進而已。在接下來的幾年裡，越來越多筆記型電腦在沒有配備軟碟機的情況下出現，結束了幾十年前的古老格式。這一刻無疑使未來 Apple 的設計定下基調，同時也讓人們恍然大悟，原來沒有軟碟也不會到嚴重的影響。
CD / DVD 光碟機
下一個直接受害者是就是 CD / DVD 光碟機。儘管在 iMac 發佈後的幾年裡，電腦和筆記型電腦不再配備軟碟機，但它們被 CD 或 DVD 光碟機所取代，至少在 2008 年第一台 MacBook Air 發表之前，人們對電腦的概念裡沒光碟機就沒辦法運作。第一款沒有光碟機的 Air 避開了它，轉而採用令人難以置信的纖薄外形吸引買家的眼球。當然，超薄電腦並不是 Apple 最後一款配備光碟機的設備，但它啟動了另一項計劃，在幾年內最終擺脫它們。
最後一款帶有光碟機的 MacBook 是 2012 年中期的 MacBook Pro 13 吋。在此之後，Apple 繼續將其從 MacBook Pro 以及其餘電腦上刪除，其他製造商在未來幾年裡陸續效仿。到 2010 年代後期，除非你專門為業務或政府需求訂購特別的設備，否則很難找到配備光碟機的筆記型電腦。Apple 又做到了，它推動了物理光碟機的消亡，雖然我們不能說它們是當今很少使用光碟的唯一原因，但你可以說它對筆記型電腦和後來的桌上型電腦設計起到了重要作用。
智慧型手機的物理鍵盤
在智慧型手機的早期時代，物理鍵盤被認為是必備配件，因為在當時的觸控螢幕很小，回應能力很糟糕，此外，許多手機甚至沒有觸控螢幕。雖然從手機上的物理鍵盤轉向可能沒那麼有爭議，但目前，就像軟碟機和光碟機的死亡一樣，2007 年的第一部 iPhone 肯定會引起一些討論。在智慧手機半螢幕半鍵盤的時期，鍵盤被認為至關重要，Apple 卻力排眾議完全放棄了物理鍵盤。以嘲笑 iPhone 聞名的時任 Microsoft 首席執行長 Steve Ballmer 認為它的價格離譜，因為缺乏物理鍵盤，對商業用戶沒有吸引力。
雖然 iPhone 並不是第一個拋棄物理鍵盤的便攜式設備，在智慧手機之前的許多 PDA 都是無鍵盤的設計，但它最終成為大多數（如果不是全部）智慧手機的靈感來源。在這方面，Apple 的策略得到了回報，它殺了物理鍵盤並為智慧型手機重新定義未來的外觀和運作模式。
耳機插孔
這是一個無論對科技行業還是 Apple 都相對較新的事件，更具體來說是 2016 年推出 iPhone 7 的時候。多年來，用於連接有線耳塞和耳機的耳機插孔一直是所有智慧型手機的主要功能，直到 Apple 勇敢地決定移除耳機插孔。當時，這是一個頗具爭議的變化，幾乎每個人都嚴厲批評 Apple 的改變，但該公司辯解說，它需要更多空間容納其他元件並提供卓越的防水性。
慢慢地，但可以肯定的是，當初抨擊 Apple 改變的智慧手機製造商最終也加入移除耳機插孔的行列，首先從高階型號下手，然後慢慢普及到中階、入門機型。時至今天，您反而必須努力尋找，才能找到附帶有耳機插孔的手機，所以你可以說 Apple 一如既往地笑到了最後。儘管如此，無論在 Apple 還是在市場上釋放的所有演進中，隨著時間的推移，拿掉耳機孔仍然是最具爭議的一件事。多年過去，仍然有許多 iPhone 使用者對這一變化感到失望，而發燒友和純粹主義者甚至因為沒有耳機插孔而拒絕考慮 iPhone。
隨盒附搭智慧手機充電器
最後一個事件則是發生在 2020 年推出 iPhone 12 的時候 。iPhone 12 出廠時包裝盒中不再隨附充電變壓器，它只有一根 Lightning 對 USB-C 的充電線。Apple 當時以環保理念來陳述這個決定，稱大多數人家裡已經有許多充電器，沒有充電磚的人可以另外單獨購買。
就像 Apple 當初移除耳機插孔時一樣，Samsung 等製造商批評 Apple 的設計選擇，直到他們自己也開始從手機盒中拿掉充電器，「大膽」的舉動最終被廣泛仿效。在某種程度上，我們可以認為各製造商樂於讓 Apple 為各種與消費者習慣相悖的變化衝在最前面，這樣他們最終也樂見於成本上的削減。