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在社交龍頭 facebook 正式將公司改名為 Meta ，要創造一個平行於現實世界中的虛擬宇宙，並提供遊戲、社交以及消費等商業模式，在更名後的官方推特帳號第一篇貼文便發布了與開雲集團旗下的巴黎世家虛擬時裝有關的貼文，也象徵著 Meta 元宇宙將部分注意力瞄準時尚產業，虛擬時裝未來將會持續蓬勃發展。（圖源）
疫情影響世界，像巴黎世家在 2021 年秋冬推出了虛擬遊戲體驗就被視為是一個重要的里程碑，另外線上會議、線上展覽帶動的虛擬背景、換臉濾鏡、變聲甚至是美妝等功能也讓時尚產業順應這個新時代的到來，像是 GUCCI 、Burberry 、Givenchy 、Dolce ＆ Gabbana 等品牌都推出了自己的 NFT 產品，LVMH 集團與歷峰集團旗下品牌 Cartier 以及 Prada 集團以及義大利奢侈品集團 OTB group 聯合成立了 Aura 區塊鏈，積極插足元宇宙中。（圖源）
不過，似乎也不是所有品牌都想將產品推向這個新世界，在 12 月初，美國洛杉磯的虛擬藝術設計師在邁阿密的藝術展上，展出了一件與愛馬仕柏金包極為相似的 NFT 系列大約 100 多件作品，取名為 MetaBirkins ，這名虛擬藝術設計師創作理念，是為了推廣不使用動物皮毛作為奢侈品，呼籲各大品牌採用替代材料，不這過 NFT 系列產品的宣傳標語是 NOT YOUR MOTHER‘S BIRKIN ，以戲謔的口吻仿造了 Tiffany 今年的新廣告標語。（圖源）
不過，這次並非這名洛杉磯虛擬藝術設計師首次發表與愛馬仕柏金包的 NFT 產品，之前他就曾與另一名藝術家合作，推出命名為 Baby Birkin 的一件虛擬包款，不過售價遠低於真實世界中的柏金包，當時愛馬仕也並未回應。但如今卻產出百件作品，甚至賣的比真實世界中的柏金包還要貴，在未來也會持續增值，這樣的舉動立刻引來了愛馬仕品牌的指責，認為該設計師侵犯了品牌的知識財產權進行這些商業行為，或者創造柏金包，並且說明品牌尚未加入 NFT 市場之中，最主要的原因就是愛馬仕重視的是手工製作實體包款的價值，這樣的二次創作也為洛杉磯虛擬藝術家賺進不少錢，尤其是非皮草的使用，也讓更多人可以避開道德問題就能擁有虛擬的包款。（圖源 1 2）
產權律師指出，如果愛馬仕也同樣進入了 NFT 市場中，在虛擬世界中包包外型幾乎沒有區別，喪失引以為傲的精細做工以及各種皮革材質，帶給顧客的觸覺感受，純粹以相似的外型以及色系評斷導致許多人誤以為 MetaBirkins 的作品正是來自於正版的公司，使得愛馬仕的產品失去了競爭力，就連藝術家本人也曾表示市場中也出現許多 MetaBirkins 類似款，也顯示了在虛擬世界中，各家產品比拚的就是曝光度以及行銷手法，也因此 Nike 才會趕緊向美國智慧財產局註冊虛擬世界中的商標使用，許多法律專家也認為，各家品牌也應該趕緊確認自己的商標使範圍，是否包含了 NFT 產品或是其他虛擬世界，也有人認為這也是更多品牌積極進入 NFT 市場之中的原因，在產品尚未被仿冒前掌握主導權。（圖源 1 2）
Dappei 結語：
這位虛擬藝術家在 NFT 市場上獲得的巨大利潤，已經威脅到了真實世界中愛馬仕的話語權，加上近年來反對皮草使用的聲量上升，讓包含香奈兒、 GUCCI 等品牌早已宣布禁用。但愛馬仕仍然專注在珍稀皮革的開發中，使得重視環保的消費者對於愛馬仕的熱度不再，虛擬世界及 NFT 市場的出現，被認為是改善時尚品牌過度生產及浪費的突破口，因此帶動各品牌插旗 NFT 市場的動力不在是擴展新興市場，而是現實與虛擬世界利潤的保衛戰。
文字編輯：Estella / 方形封面：擷取自 balenciaga 官網；長型 1 2
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