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美國國家美式足球聯盟（NFL）冠軍戰「超級盃」在 14 日正式落幕，其中值得關注的是，本次包含 Coinbase、FTX 和 Crypto.com 等 6 家企業在內首次在這個全美年度體育盛事播放加密貨幣相關廣告。其中，加密貨幣交易所巨頭 Coinbase 以贈送比特幣為噱頭，簡單的彈跳式 QR code 成功引流，創下 1 分鐘高達 2,000 萬人次的驚人流量，並被評選為超級盃最佳廣告。
（前情提要：超級盃宛如「加密貨幣盃」！ 詹皇助陣Crypto.com，FTX、Coinbase搶送比特幣 ）
美國美式足球聯盟（NFL）年度冠軍賽超級盃（Super Bowl）於昨（14）日落幕，洛杉磯公羊隊終場前上演逆轉，暌違 23 年二度奪冠。而超級盃每年創造的驚人流量也使其廣告時段為各大企業的兵家必爭之地。
值得注意的是，今年的超級盃廣告首次出現加密貨幣行業蹤影，去年收穫頗豐的全球加密貨幣交易所巨頭 Coinbase、FTX 和 Crypto.com 紛紛砸下百萬美元卡位，並以各自的廣告創意成功引起關注，讓多家媒體和社群戲稱今年的超級盃為「加密貨幣盃」。
Coinbase 贈送免費比特幣，流量暴增
據《Decrypt》報導，全美交易量最大的加密貨幣交易所 Coinbase 以簡單有力的廣告成為比賽期間最受關注的加密貨幣公司之一。
這則耗資 1,600 萬美元、時長 60 秒的廣告以「少說點話，多點比特幣」為中心概念，從代表 Coinbase 的 “C” 字母在屏幕上彈跳為開端（模仿以前的 DVD 播放器螢幕保護程式），而後被一個變色 QR code 所取代，將用戶定向到 Coinbase 的促銷活動頁面，向新註冊用戶提供價值 15 美元的免費比特幣限時促銷，以及參與 300 萬美元抽獎活動的機會。
ICYMI ?
Now that we have your attention we’d like to announce that we’re giving away $15 in BTC to anyone who joins Coinbase by 2/15.
Click below for more info and RT to tell your friends!
Sign up and see terms here → https://t.co/fKHisXZJJc pic.twitter.com/SDWUup2Ql5
— Coinbase (@coinbase) February 14, 2022
然而，這個廣告雖成功引起用戶好奇心，但同時因巨大的訪問需求導致網站雍塞，許多人無法訪問該公司的官網或應用程式。 Coinbase 行銷長 Kate Rouch 發表文章宣稱這個廣告成功創下「史無前例」的用戶流量：
由於該廣告，昨晚有超過 2,000 萬人試圖在一分鐘內訪問 Coinbase。這比 Coinbase 之前處理的任何負載量高出六倍多，並且使網站不堪重負，導致一些人遇到了問題。
與我們的預測相比，我們經歷的流量是「歷史性且前所未有的」。
這則廣告顯然獲得了巨大成功，14 日，克里奧國際廣告獎（Clio Awards）宣布 Coinbase 的廣告被評選為超級盃最佳廣告。脫口秀主持人 Dan O’Donnell 也評論道 「Coinbase 的廣告是超級盃中最好的，而且一騎絕塵」。其他公司，例如 Meta（前身為 Facebook）的 Quest 推特帳號也很快把握機會蹭熱度，在推特上發布了自己的彈跳 QR code 廣告。
Hopefully this doesn’t break. pic.twitter.com/nNx4T3XD7w
— Meta Quest (@MetaQuestVR) February 14, 2022
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FTX 秀搞笑創意、Crypto.com 請來詹皇洗去先前陰霾
據動區昨日報導，此外，此前已在體育營銷投入大量資金的交易所句巨頭 FTX 此次則請喜劇演員 Larry David 擔綱，扮演一個進行時空旅行的懷疑論者，對一些歷史上的重要創新（輪子、愛迪生的燈泡、民主）等發表了看衰觀點，但到了現代，當 FTX 手機 App 出現時，廣告則邁入尾聲、並出現標語「不要像 Larry 一樣」錯過下一件大事。而這則廣告的「笑果」也成功逗笑大多數 Twitter 用戶，被許多人評為最有趣的超級盃廣告。
而去年同在體育行銷砸入 7 億美元重金，將湖人主場冠名為「Crypto.com Arena」的另個交易所巨頭 Crypto.com ，雖然先前邀請重量級影星麥特戴蒙代言拍攝廣告，但其在 NFL 賽事期間的行銷密度卻遭大眾罵翻，甚至遭衛報記者重批：「世界上沒有足夠的噁心來形容馬特達蒙宣傳龐氏騙局！」
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此次 Crypto.com 則請來美國職籃 NBA 洛杉磯湖人隊球星詹姆士（LeBron James），在這則主題標語為「命運眷顧勇者」的廣告中，年輕版詹皇和老年版詹皇坐在一起聊天，年輕版詹皇向年老版詹皇詢問有關自己未來的問題。現在的詹皇告訴年輕的自己：「我不能告訴你一切，但如果你想創造歷史，你必須自己做主。」
這一次，詹皇的廣告似乎受到了更熱烈的歡迎，加密迷和籃球迷都在談論詹皇的「關鍵時刻」，且考慮到他在廣告播出前一天成為 NBA 歷史上得分最高的球員，這則廣告對公眾來說更有意義。
In his moment of truth, @KingJames called it.
Fortune Favors the Brave #FFTB pic.twitter.com/Snhpit3vnh
— Crypto.com (@cryptocom) February 14, 2022
好文章出於 動區
