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專業於資通訊（ICT）產業各領域技術、產品、市場及趨勢研究的資策會產業情報研究所（MIC），近期公開「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查結果，除指出76%網友有觀看影音串流的習慣外，也歸納出前五大受歡迎的影音串流平台，並分析Disney+加入後對影音串流平台市場的看法。
資策會產業情報研究所公開「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」列出前五大受歡迎平台
此次的「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查，調查期間為2021第四季，有效樣本為1,068份，於95%信心水準下，抽樣誤差則為±3.0%。從調查數據來看，已有76%網友有觀看影音串流的習慣，其中五大受歡迎平台依序為YouTube（68%）、Netflix（38%）、LINE TV（21%）、愛奇藝臺灣站（19%）與巴哈姆特動畫瘋（10%）。
YouTube成為最受歡迎的平台自然無庸置疑，現在無論是流行的Vtuber、各類遊戲直播、知識與生活分析影片等，都能在YouTube上面看到，甚至連動畫代理商如木棉花，都會將新番甚至是完整的集數動畫放在YouTube上，可以說各類影片幾乎都能在YouTube上看到。
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Netflix排名第二也同樣不令人意外，雖然近期傳出Netflix的付費訂閱用戶流失，不過Netflix除了有豐富的原創影集外，也常能看到不少知名的電影，因此也是不少使用者優先考慮的影音串流平台。
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LINE TV則可能是因台灣人習慣使用LINE，因此就順勢配合使用LINE TV。
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愛奇藝臺灣站則可能是跟部分影音常有愛奇藝獨佔有關。
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巴哈姆特動畫瘋會上榜也不令人意外，巴哈姆特作為華人最大的電玩資訊站，累積大量喜愛動漫畫主題的族群，巴哈姆特動畫瘋也直接成為巴哈姆特會員觀看正版動畫的最直接管道，尤其許多無修正版的動畫仍能照常播放，也是許多人選擇巴哈姆特動畫瘋的原因。
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若從訂閱趨勢來看，分析師王琬昀指出，2021年疫情與消費者對影音串流的觀念轉變，讓約3成網友增加觀看頻率，而13%的網友則是2021年加入的首訂族，14%的網友則於2021年增加訂閱數量。
從訂閱費用來看，臺灣影音串流訂閱者平均月付242元，其中56%月付100~300元，另有23%月付300~500元；若比較不同年齡層的付費訂閱比例，可發現26~30歲族群的付費訂閱比例最高（65%），其次為56~60歲族群（62%），其中51~55歲訂閱者月付300元以上佔了46%，甚至有18%是月付金額在500元以上，大幅超越整體平均（6.8%）。
若從整體付費動機來看，前五名分別為「收看更多內容、支持正版片源、多人共享／跨螢、跳過廣告、清晰畫質」，其中 18~35歲族群最重視「支持正版片源」，代表智慧財產權等道德性議題，已逐漸深耕於年輕族群的觀念中；而36歲以上族群更期望透過訂閱「取代有線電視／第四台」；46~55歲族群最重視能藉由訂閱來「跳過廣告」。
分析師王琬昀為調查作出結論時表示，目前已有四成以上訂閱者訂閱一個以上平台，顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢，而在不同年齡層中，18~20歲與31~35歲同時訂閱2個以上平台的比例最高（23%）。另外隨著Disney+加入戰局，因部分目標訂閱者是親子族群，有機會擴大整體訂閱市場，當然也會瓜分部分既有平台用戶觀看時間。
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這份「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查雖說未必能代表所有台灣影音串流使用者的行為，不過某些調查結果確實蠻符合我們的想像，像18－35歲族群重視「支持正版片源」、26~30歲族群的付費訂閱比例最高等，不過目前影音串流平台仍是多家競逐，且同部作品可能會在多個平台上提供收看，想要獲得使用者的青睞，除了豐富的影片外，觀看體驗可能仍是最核心的考慮點。
「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查新聞資訊
好文章出於 電腦王阿達
