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原文作者：Star’s Decentralized Brief
原文來源：PANews
星巴克於今日凌晨 4 點發布第一個付費 NFT Siren Collection， mint 價格 $100， 數量 2k， 18 分鐘內售罄地板價一度突破 $600， 目前是 $378，仍然是 278% 的漲幅。我整理了內測到目前的動向，背後的意圖逐漸清晰：
- Free Stamps
- Paid Stamps
- Podcast & Event
- Lifestyle Brand
- Rumors?
1.Free Stamps Starbucks
Odyssey 自從去年 12 月開啟內測，到目前已經發布了 4 個 Journey, 對應 4 個 Stamps（NFT），已經產生了 $218k 的二級市場交易量。這 4 個 Stamps 都是完成任務後用積分免費兌換，也就是說最初的 holder 都實現了 participate-to-earnholiday season。（相關閱讀：《星巴克進軍 web3，標誌著 NFT 行業下一個里程碑》）
80% 的交易量都是由 Holiday Cheer Edition 1 Stamp 的貢獻，此 NFT 的地板價目前是 $1499, 最高達到過 $2000 該 Stamp 的 utility 目前未知，價格高的原因可能是因為其 holiday season 本身已經深入人心，每年主題都不一樣，具有某種紀念價值對應限時任務 Holiday Cheer, 2023.1.2 已經結束。
2.Paid Stamps
星巴克 12 月開啟 Odyssey 內測時就劇透了會有限量版付費 Stamps，2 個月後發出第一封預告郵件，然後每隔幾天有一次 Sneak Peak, 節奏掌握的還不錯。
今日發售的 Siren Collection 是基於其女妖（Siren）標識的藝術畫作，購買後會獲得 1500 點積分。官方詮釋：每枚郵票上都有你從未見過的星巴克海妖，以及我們過去五十年來的各種藝術作品。每一項設計都通過傳說、神話和冒險，用美麗、有層次的藝術品描繪了我們對咖啡的愛，每一件都是獨一無二的。
3.Podcast & Event
除了 Odyssey 之外，Starbucks 還做了一件有趣的事，和播客策展平台 Hark Audio 聯合推出了名為 The Starbucks Daily 的播客（內置在星巴克 App 中）。通過每天 2-6 分鐘的音頻精選，提升用戶喝咖啡時的體驗，另外 CMO 稱還會為會員提供特別活動，比如新帝國大廈的開幕式。
4.Lifestyle Brand
圍繞一系列內容的打造，包括 Odyssey、Starbucks Daily 和 Event，星巴克不斷增加和會員互動的機會。當會員買完咖啡後，其與星巴克的互動並沒有結束：可以收聽播客，在 Odyssey 中賺取 NFT，在晚上參加活動。在這些場景裡可以增加更多的品類，提升其商業空間，升級為生活方式品牌。
5.Rumors?
CEO 霍華德·舒爾茨財報電話會議上表示，為公司發現了一個持久的、變革性的新類別和平台，這與其經歷過的任何事情都不一樣。然後他透露了一個單詞 Alchemy。Alchemy 既有煉金術的意思，也可能指同名的 Alchemy Web3 開發平台，具體要做什麼則拭目以待了。
另外，越來越多的大公司高管進入 Web3：
- 前三星電子總裁 Young Sohn 擔任去中心化 KYC Astra Protocol 的顧問
- 前蘋果市場總監和 Electronic Arts (EA) 的創始人Trip Hawkins加入 Web3 遊戲開發公司 Games for a Living 擔任首席戰略官
希望這些行業老兵可以幫助找到更好的 PMF。
目前來看 Starbucks Odyssey 的節奏和交付還不錯， 圍繞生活方式一步步做品牌建設提升其天花板，希望可以影響更多的 Web2 大公司進入 Web3。
（以上內容獲合作夥伴 PANews 授權節錄及轉載，原文連結 ）
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