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最近有市調單位,嘗試調查近一年來 Pixel 系列手機在各國市場的市佔率表現。想不到的是,普遍評價並不算差,CP 值也算相當不錯,還擁有可以快速穩定更新 Android 最新系統優勢的 Google 親生子智慧型手機。居然在最近的市場調查中,即便在主場美國也僅有不到 5% 的市佔… 繼續閱讀 Google Pixel 拼戰多年在主場卻無法突破 5% 手機市佔,然後近 6 成用戶都想跳槽… 報導內文。
Google Pixel 拼戰多年在主場卻無法突破 5% 手機市佔,然後近 6 成用戶都想跳槽…
擁有 Android 系統主導權的優勢,且時常有引領行動領域科技創新的 Google 親生子手機系列。從與各家合作的 Nexus 一路走到進入自主研發的 Tensor SoC 世代的 Pixel 手機系列。縱然單以手機的綜合表現來看,都能在各媒體與消費者的心中得到名列前茅的地位(嗯… 至少被選進前十甚至是前五沒問題吧?)。
然而到底能對於市佔率起到什麼樣的效果,卻也是一翻兩瞪眼無法忽視的現實。
▲圖片來源: Statista Consumer Insights
最近有市調單位,嘗試調查近一年來 Pixel 系列手機在各國市場的市佔率表現。想不到的是,普遍評價並不算差,CP 值也算相當不錯,而且還擁有可以快速穩定更新 Android 最新系統優勢的 Google 親生子智慧型手機。居然在最近的市場調查中,即便在主場美國也僅有不到 5% 的市佔。
也因為如此,被媒體直接形容為在市佔方面僅能算非常 niche 小眾的品牌,也就是「實際上沒什麼人會買」的品牌。
就 Statista Consumer Insights 的資料顯示。蠻有意思的是,Pixel 手機在澳洲的市佔率反而比起主場美國要高,達到 5.4% 的成績 – 雖然這數字並不算高,但至少也比美國與加拿大分別僅有 4.6% 與 4.5% 要好了;西班牙、法國與德國則是都僅有不到 2% 的市佔率 – 不過與英國都還有「3%」以上表現的印度,倒是令人覺得 Pixel A 系列手機的策略,應該還算是有效果?
▲圖:最近的耗電發熱出包,也會破壞消費者對 Google Pixel 的印象影響購買意願?(來源:James Kimbley)
如果要說到 Pixel 系列手機,明明應該擁有 Google 所提供的強大優勢卻始終未能取得市場認可的原因。個人覺得可能是自行研發的 Tensor SoC 還尚未取得特別的優勢,而導致近年來有些原地踏步的感覺吧 – 至於超差保密導致的驚喜感缺乏,還有新機上市偶有 Bug 的問題就…
只是現在看來,Google 智慧型手機偏小眾的市占率可能還不是真正的危機點。外媒 Phone Arena 還點出最近的另一市場調查指出,Pixel 手機的使用者,竟然有 57% 在市場調查中表示,很有可能會考慮跳槽選擇別家手機的趨勢。更代表著該品牌的黏著度極為不足,可能導致好不容易累積的市佔表現有大幅度退步的可能。
▲圖片來源: Statista Consumer Insights
有意思的是,即便今年看來終於端出高價摺疊款 Pixel Fold 手機的 Google,感覺已經準備好了要更發力衝刺智慧型手機乃至於大螢幕平板電腦/折疊手機的市場。然而「理論上」應該更能衝量的 A 系列機型,卻也傳出可能會改為兩年才更新,甚至是走向結束的節奏。
雖說以資源有限來理解,在更多產品線同時推進的前提下,會有所取捨也並不為過。再加上 Pixel 系列在處理算力方面比較難拉開中高階機與入門機型的差異性,所以會有產品策略調整倒也並不奇怪。
但如果真的有這樣的調整,是否會對漸漸累積的銷量有所衝擊,也會是未來很值得觀察的重點了。搞不好,有了更高階的 Pixel Fold,未來 Pixel 8 系列有機會更便宜也說不定啊(有可能嗎?)。
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