2023 全球電影票房回顧：老 IP 和老明星失去魅力？稱霸票房的大 IP 是如何突破重圍？

撰文：徐佑德

2023 年是疫情後好萊塢大片復甦，全球院線票房緩步回升的一年，這樣的一年，究竟年度票房最終成績如何，必然成為眾所矚目的焦點。本文為大家從知名票房網站 Mojo 爬出全球票房排名，並針對前 30 名的全球及北美票房來看 2023 年的電影票房展現出什麼樣的趨勢，有哪些地方特別值得玩味。為什麼特別著重抓出前 30 名呢？因為前 28 名剛好是能突破全球兩億美金票房門檻的作品，所以就以前 30 名作為討論重點。

首先當然要從本年度唯二突破 10 億美金門檻的冠亞軍說起，2023 年所有人都能明顯感受到超級英雄題材的退燒，或者是邊際效用遞減，或者是漫威掌舵者離開後品質愈益下降，眾說紛紜，但更重要的是，那麼在「後超英時代」裡，新崛起的票房力量，是否徵顯了新的未來趨勢？

 

《芭比》《超級瑪利歐兄弟電影版》領頭，均是跳脫現實世界的老 IP

冠軍是異軍突起的《芭比》，創下 14 億美金的全球票房，讓原本被視為「文藝掛」的女導演葛莉塔潔薇一躍而成為全球最賣的女導演，更成為華納年度救世之作，在《閃電俠》、《藍甲蟲》成為賠錢貨的一年，誰都沒想到《芭比》高歌猛進，為華納轉黑翻紅，而且從票房比例來看是在美國本土和全球賣得相當平均，簡言之是全球觀眾一起買單。亞軍《超級瑪利歐兄弟電影版》以 13 億 6000 萬美金緊追在後，兩者和第三名的《奧本海默》之間有 4 億美金左右的距離，著實不可謂不鴻溝。冠、亞軍各是「玩具」和「遊戲」界的「老 IP」，而且從 IP 到電影都充滿了卡通趣味，跳脫寫實世界的意味鮮明，要說世界主流將被動漫世代接管，2023 年的票房顯然印證了這一點。

 

2023 年全球票房仍是大 IP 及續集的天下

其次，延續這幾年的 IP 主流，雖然超英的吸金力略微退燒，但 2023 年的前 30 名，仍然是大 IP 與續集的天下，30 名之中扣除兩部真人實事改編的《奧本海默》與《拿破崙》，只有《元素方城市》、《自由之聲》和《泰勒絲：時代巡迴演唱會》，但《自由之聲》與傳記電影類似的地方在於有非常真實的人物故事作為 IP 原型，《元素方城市》有皮克斯加持，《泰勒絲》演唱會電影則是有超級巨星泰勒絲坐鎮，顯見除了故事 IP 外，明星（除了傳統的藝人，也包括明星製作公司和明星導演）可能是全世界最後可以抵擋 IP 入侵的力量。

事實上，就算把並非大 IP 的續集電影加進來，也只會多了《巨齒鯊 2》、《捍衛任務 4》、《鬼修女 II》、《私刑教育 3》、《陰兒房 2：鬼門陰森處》，而其中有三部是明確的恐怖片，其他兩部則是有好萊塢商業巨星坐鎮的動作系列作，如果這兩部電影沒有基努李維和丹佐華盛頓，能否拍到這裡、能否繼續賣出一定的全球票房，恐怕還有一定難度。

而部分的老 IP 和老明星，則明顯已經在北美市場失去原本的魅力，是倚賴著明星或 IP 過去在全球市場的力度挽回一點顏面，這包括了拍到第十集的《玩命關頭 X》、阿湯哥的《不可能的任務：致命清算 第一章》、《變形金剛：萬獸崛起》重啟版、《水行俠：失落王國》等等，上述作品北美的票房佔比都低於40%，《玩命關頭》甚至只有 20%，未來恐怕前路艱辛。從這點看來，傳統英雄動作片確實正在凋零，超級英雄若不能像《星際異攻隊 3》般創造出自己的另類途徑，跟著邊際效益遞減，恐怕是江河日下、難以挽回的趨勢。

 

恐怖類型似乎是最穩定抗跌的商業類型

另一個非常值得注意的地方則在於，除了上述的老 IP，北美票房佔比最低的作品，包括 20% 的《巨齒鯊 2》和 32% 的《鬼修女 II》都是恐怖片，29% 的《拿破崙》則是歷史人物傳記。從這個角度來看，似乎恐怖片類型在全球票房來說，仍然是最穩定抗跌的商業類型，即使這兩部作品的評價都不是太好，仍然可以透過全球票房闖進排行榜中段。而歷史人物傳記也是相對不受到北美票房與評價影響的類型。

 

來自遊戲和動畫 IP 的作品增加

今年的電影票房不但可以從遙遙領先的冠亞軍《芭比》和《超級瑪莉歐電影版》看到過去可能被認為是「小朋友的玩意」未來可能將轉變為主流，整體 30 名中的遊戲和動畫 IP 也明顯增多，包括《佛萊迪餐館之五夜驚魂》、《魔髮精靈：樂團在一起》、《汪汪隊立大功：超級大電影》等等，都可以作為佐證。從串流市場也可以看到日本動漫 IP《海賊王》真人版影集在 Netflix 年度世界排行榜強勢殺進前五名，未來奇幻動漫 IP 必定在市場上更值錢，而傳統動作英雄則需要加快腳步轉型，當被視為 B 級恐怖片 IP 的《鬼修女 II》票房已經追上砸大錢製作與宣傳的大片《閃電俠》時，未來娛樂市場的世代交替只會加速，不會慢下腳步。