LooksRare 虛假繁榮？用戶數腰斬、剩不到 1 千人

在 OpenSea 透露有意追逐 IPO 後，崇尚「價值回歸用戶」的平台交易者產生了對立情緒，因此，當給用戶發放空投獎勵並將平台交易手續費分配給代幣持有者的 LooksRare 出現後，戰爭打響了。

1 月 10 日，LooksRare NFT 交易市場上線，並向滿足條件的 OpenSea 用戶發放 LOOKS 代幣空投，它還推出了為期 721 天的交易獎勵機制，在最初的一個月裡，每天都會有 2,866,500 枚 LOOKS 分配給所有交易用戶。此外，用戶質押 LOOKS 還能瓜分平台所有的交易手續費。

LooksRare 直擊 OpenSea「不給用戶分利」的爭議點，快速獲得市場支持，上線當天交易量達 3.2 億美元，是 OpenSea 的兩倍。在交易獎勵的吸引下，此後的十多天裡，LooksRare 交易量始終排在 NFT 交易平台首位。

但交易挖礦向來都是「殺敵一千，自損八百」，為了獲得更多的挖礦獎勵，用戶們多選擇以較高的價格自買自賣小部分 NFT，導致 LooksRare 平均 NFT 成交價超過 50 萬美元，遠遠高過 OpenSea 的 1,200 美元。

交易挖礦讓早期參與者獲利頗豐，拋壓也快速來臨。1 月 21 日至 22 日，LOOKS 從 7.1 美元閃崩至 4 美元下方，跌幅超過 40%，超過了 UNI、ETH 同期跌幅。由於交易獎勵降低，LooksRare 的用戶數在一天之內流失 50%，下降至 969 人。

實際上，LooksRare 的「過山車」表現早有預兆。儘管近期它的交易量始終在 OpenSea 之上，但每日用戶數僅為 1000-2000 人，而 OpenSea 用戶量穩定在 4-5 萬人之間。反常的數據表現反映出 LooksRare 的虛假繁榮，如今的表現下滑更像是其「刷量後遺症」發作。

儘管 LooksRare 在交易機制、獎勵分配等方面較 OpenSea 有一定改良，但後者仍憑藉先發優勢、創作者和用戶龐大問鼎 NFT 市場，任誰想取而代之都困難重重。

LOOKS 兩天下跌超過 40% 平台用戶數腰斬

全球最大的 NFT 交易市場 OpenSea 過去幾個月間一直處於爭議之中。早期的 NFT 收藏者和交易用戶，在這個市場貢獻了巨額的交易手續費和鏈上 Gas 費，但它不斷融資並傳遞出想要 IPO 的消息，令它的用戶們感到失望。人們普遍希望，OpenSea 能夠如 Uniswap 一樣，向所有為平台提供價值的用戶發放空投，但這種可能性逐漸降低。

不久前，一個名為 OpenDAO 的去中心化組織曾試圖「分叉」OpenSea，該項目向所有曾在 OpenSea 交易過的用戶空投 SOS 通證，並透露會再造一個 NFT 交易市場。儘管 OpenDAO 在一段時間內獲得了相當多的歡迎，但隨著 SOS 代幣價格走低，以及其後續缺乏更多實際行動，這個項目逐漸被人遺忘。

但 OpenSea 的痛點仍在，更多有準備、有謀劃的野心人士想要直擊用戶需求，以求取而代之。LooksRare 就是其中一股重要力量。

1 月 10 日，NFT 市場 LooksRare 宣布正式上線並向用戶發放治理代幣 LOOKS 空投。根據規則，2021 年 6 月 16 日至 12 月 16 日間在 OpenSea 交易額超 3 ETH 的用戶需掛單一枚 NFT 方可領取。

空投又來了，而且這次的 LooksRare 顯然有備而來，在發放空投時，它就已經帶來了一個完整的 NFT 交易市場。這個新的「顛覆故事」顯得更加吸引人。

有了自家的交易市場支撐，LooksRare 能做的事情更多。它祭出了幣圈最能吸引流量的「絕招」—— 交易挖礦。根據機制，LooksRare 在最初一個月內，每天獎勵 2,866,500 枚 LOOKS 給所有交易用戶。空投將一直持續 721 天，只不過後續的獎勵數量會逐漸減少。

與此同時，為了消化這些每日新增的代幣拋壓，LooksRare 設立了質押機制，即用戶質押 LOOKS 便可以瓜分該交易市場產生的所有交易費用，相當於成為平台股東，這與 Opensea 自留收入的做法截然不同。

有產品也有謀劃，LooksRare 很快引爆了 NFT 市場。上線當天，LooksRare 交易量就達到 3.2 億美元，是 OpenSea 的兩倍。此後，LooksRare 交易量一直居高不下，截至 1 月 22 日，DappRadar 數據顯示，LooksRare 在過去 24 小時內交易額超 5 億美元，排名 NFT 交易市場第一，OpenSea 則以 1.8 億美元的交易額排名第二。LOOKS 也一度由 3 美元漲至 7.1 美元。

亮眼的數據讓 LooksRare 的擁躉們喊出了「顛覆 OpenSea」的口號。但交易挖礦這個「絕招」向來是「殺敵一千，自損八百」。交易挖礦讓早期參與者獲利頗豐，不過，在拿到 LOOKS 獎勵後，許多人似乎並不打算將其質押來瓜分手續費，在 LOOKS 一路上漲至 7.1 美元時，龐大的拋壓傾瀉到市場中。

1 月 21 日至 22 日，LOOKS 由 7.1 美元閃崩至 4 美元下方，跌幅超過 40%。這一跌幅超過了同期市場大多數資產，UNI 同期跌幅為 28%、ETH 跌幅為 23%。

LOOKS 市場價格快速縮水，不僅讓一批高位買入的投資者遭受虧損，還直接影響了 LooksRare 平台的活躍度。DappRadar 數據顯示，1 月 22 日，該平台的每日交易用戶數量下降至 969 人，相比前一天減少了超過 50%。

顯然，有用戶離開了。

LooksRare 反常數據埋敗筆

迄今為止，LooksRare 上線不過 10 多天，但交易市場和代幣雙雙走出了過山車的走勢。無論是交易人數的銳減情形，還是代幣價格的腰斬表現，早期的反常數據早已為此埋下隱患。

DappRadar 顯示，過去 10 多天內，雖然 LooksRare 交易量數據一直居高不下，但用戶數卻呈下跌趨勢，且用戶量級與 OpenSea 相差甚遠。

1 月 11 日 LooksRare 上線當天，用戶數為上線以來最多，達到 3200 人，而當天 OpenSea 用戶數為 4.28 萬人。此後幾天裡，LooksRare 用戶數逐日快速下滑，1 月 14 日為 1500 人，1 月 21 日下滑至 768 人。在此期間，OpenSea 的用戶數則穩定在 4 萬人至 5 萬人之間，按用戶量來看，OpenSea 的用戶量是 LooksRare 的 30 倍左右。

反常的是，在懸殊的用戶量差距下，LooksRare 的交易量卻是 OpenSea 的數倍之多，即便在 1 月 22 日 LOOKS 價格大幅下跌的情況下，其交易量也超過 5 億美元，而當天 OpenSea 交易量為 1.43 億美元。

這種反常數據直觀地反映了 LooksRare 因交易挖礦呈現出的「虛假繁榮」。一名 LooksRare 用戶表示，在 NFT 交易市場刷量的方式非常簡單粗暴，大多數人選擇購買或發行一個非常便宜的 NFT，然後頻繁以較高的價格自買、自賣，這樣很快就能提高交易量來分得更多的挖礦獎勵。

這意味著，LooksRare 龐大交易量中有很大的「水分」。在用戶量有限的情況下，許多人並沒有真正的交易需求，只是為了提升個人交易量而不斷重複買賣同一個 NFT。

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數據也反映出這種情況，DappRadar 1 月 22 日的數據顯示，LooksRare 交易市場中 NFT 的平均交易價格超過 50 萬美元，相比之下，OpenSea 平均成交價為 1200 美元，Magic Eden 為 261 美元。

「用虛假繁榮來形容 LooksRare 毫不為過。」一名資深 NFT 玩家告訴《蜂巢財經》，同樣是刷量，在 dYdX、FCoin 這種加密資產交易平台中，刷量至少還能提高盤口的流動性，但在 NFT 交易市場刷量，由於都是自買自賣少數幾個 NFT，對整體市場的流動性提升幾乎沒有作用。

回頭來看，LooksRare 一開始就不甚健康的數據，致使其市場活躍度下降、代幣下跌成為一種必然。如今，該市場的刷量後遺症已經顯現，隨著 LOOKS 價格不斷走低，刷量獎勵也隨之下降，有用戶認為，LooksRare 未來可能會進一步遭遇用戶流失，代幣價格也容易進入下行螺旋。

短暫的高光期後，LooksRare 不得不思考如何吸引真正有交易需求的用戶。畢竟，通過產品革新，做大用戶量級，才是超越 OpenSea 的正確道路，從過往的經驗來看，靠交易挖礦帶來的繁榮，往往來得快、去得也快。

實際上，在交易挖礦之外，LooksRare 相比 OpenSea 做出了一些改進。

在交易手續費方面，LooksRare 每筆收取 2% 的費用，而 OpenSea 則是 2.5%；在創作者獲得版稅費上，OpenSea 的創作者需要等待兩週才能獲得收入，而 LooksRare 中的創作者在售出作品時可立刻收到版稅費；此外，LooksRare 支持混合支付，即用戶如果沒有足夠的 ETH 或 WETH 來支付訂單，可以用錢包中其他資產合併支付；用戶也可以同時對一個系列的 NFT 進行一鍵報價；當然，與 OpenSea 最重要的區別是，LooksRare 的代幣持有者可以瓜分市場中所有交易手續費。

從上述這些機制和產品改良來看，LooksRare 的確有備而來。不過，OpenSea 具有明顯的先發優勢和用戶優勢，LooksRare 想要快速超越 Opensea 並不簡單。

一名行業觀察人士認為，LooksRare 相比 OpenSea，就像是 Solana 等新公鏈與以太坊之間的關係，在性能和體驗上，可能前者更好，但 OpenSea 和以太坊都已經形成了「老大效應」，有著眾多創作者和開發者的支持，這是很重要的價值壁壘，不可能被輕而易舉打破。

此外，運營一個 NFT 交易市場也需要大量的成本。此前，OpenSea 剛剛完成了 3 億美元的 C 輪融資，迄今為止，OpenSea 融資額已超過 4.2 億美元，在融資之外，OpenSea 也有著龐大的日常現金流收入，而 LooksRare 選擇將手續費分配給用戶，雖然能夠獲得社群的支持，但兩者的資金雄厚程度差距較大。

OpenSea 有先發優勢，創作者和用戶龐大，資金儲備充足，如此「武裝」下，無論是 LooksRare 還是其他後來者，想取代它都會面臨層層挑戰。當然，對於當下的 LooksRare 來說，它必須先處理好交易挖礦帶來的副作用，當平台不再充斥虛假繁榮時，它才能逐漸回到正確的軌道上來。

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